中国传媒数字订阅1.0：斑驳星光，何处璀璨？( 四 )
“好的内容是应该被付费的 ， 我认为这是做内容的人应该有的价值观和态度 ， 或者说是尊严 。 ”
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何处璀璨：国内新闻数字订阅的困境与前景
解析上述案例 ， 不难发现 ， 新闻数字订阅1.0阶段的参赛选手以杂志为主 ， 要么是周刊 ， 要么是月刊；主打产品多以财经动态、政策决策、企业运作内幕、产投机会为主；面向的目标用户为中高端商务人士、决策者、研究者；基本的趋势是“由信息升级为内参 ， 由新闻升级为工具” 。
这些特征释放的信息是：第一 ， 深度内容更值得订阅 ， 这是媒体经营者达成的一个基本共识；第二 ， 现阶段国内有数字订阅习惯和意愿的用户仍是少数群体；第三 ， 新闻报道内容的实用性 ， 在对订阅的影响上显得举足轻重 。 换言之 ， 在正常情况下 ， 以商务人士为核心的用户花钱看这么多财经新闻 ， 是为了赚更多钱 ， 而非单纯消费某一新闻报道 。 所以 ， 疫情期间人们大规模订购财新和三联的现象 ， 并不会是常态 ， 至少目前这个阶段不是 。
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基于这些 ， 将现阶段国内的数字订阅确定为1.0时代并不为过 。 整体看下来 ， 订阅的覆盖面不大 ， 基础稍显薄弱 ， 困难依旧重重 。
具体来看问题 ， 一方面 ， “新闻报道本应属于社会公共信息”的观念根深蒂固 。 耶鲁大学教授杰弗里·亚历山大在2015年就曾指明过这一观点的表征：“一是所有的新闻都在网上 ， 二是这些新闻都是免费的 。 媒体不能设置付费墙来为它们的内容生产收费 ， 这种免费文化催生了博客文化 ， 也被称为‘新闻聚合器’ ， 可以免费地聚合使用或盗用新闻内容而不付费 。 ”
从用户的角度讲 ， “手机上从来不缺新闻” ， 为纯资讯买单是不可想象的 。 例如一位热衷于知识付费内容的网友向全媒派表示：“单纯资讯的话 ， 没啥必要 。 毕竟可以自行搜索 ， 不感兴趣的也不会在意 ， 感兴趣的现在每天都会有智能算法APP推送给我 ， 让我付费看新闻的话 ， 除非有其他附加价值 。 ”
另一方面 ， 大多数的新闻生产机构缺乏持续的优质报道或内容来支撑付费订阅 。
付费订阅不能只是把报纸或电视里的内容搬上网 ， 然后设置一道付费墙完事 。 如上文所述 ， 做好付费订阅必须围绕付费规则和模式开展一系列包含采编优化、用户调研、营销促销在内的配套举措 。 此外 ， 国内普遍存在传统媒体向互联网资讯平台出售版权的现象 ， 这也在一定程度上阻碍了传统媒体自主开展线上付费订阅的脚步 。
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在接受全媒派采访时 ， 中山大学传播与设计学院院长张志安系统概括了这两方面的困境：“财新传媒的内容收费模式是很难被复制的 ， 多数综合类媒体如果缺乏持续的独家新闻、足够的深度品质 ， 要收费不太现实 ， 实际上综合新闻的网络传播基本都是免费的 。 国内媒体数字订阅很难成为趋势的原因 ， 既与多数网民付费阅读资讯的习惯还没形成有关 ， 也与品质媒体的优质内容供给相对稀缺的现状有关 。 ”
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