中国传媒数字订阅1.0：斑驳星光，何处璀璨？( 二 )
其中 ， 《纽约时报》成为了业界典范 ， 数字订阅收入成为其主要的盈利支撑 ， 2019年 ， 该报实现了8亿美元的数字收入目标 ， 且有4.2亿美元的营收直接来自于订阅读者 。 总裁兼首席执行官Mark Thompson甚至明确表示：“《纽约时报》是一家订阅优先的媒体 。 ”订阅优先 ， 接下来也可能是西方多数媒体经营策略的真实写照 。
文章图片
国际期刊联盟（FIPP）发布的《2019全球数字订阅报告》显示 ， 新闻数字媒体内容收费的规模呈现上升趋势 ， 相较2018年 ， 2019年全球数字订阅用户数同比翻倍 ， 接近2000万 。 世界报业和新闻出版协会（WAN-IFRA）发布的《2019全球新闻趋势报告》也给出印证 ， 2014年—2018年 ， 全球数字新闻订户数量增长了208％ 。
胡泳教授等人的研究显示 ， 国内的数字订阅探索大致肇始于2007年 。
《人民日报》《重庆日报》《安徽日报》《环球时报》《温州日报》等报纸都曾尝试过在电子版设置最基础的“付费墙” ， 但大多浅尝辄止 ， 没有进行过深入的采编优化、用户调研或营销促销 ， 更多的只是将传统报纸上的内容复制到PC端、移动端 。 开国内网络付费订阅先河的温州报业 ， 早于2012年便停止收费；2017年1月1日 ， 《人民日报》数字报也停止了收费 。
一位资深媒体人向全媒派指出：“目前 ， 国内的新闻数字订阅其实相当初级 ， 当初手机报兴起时稍有一些订阅量 ， 那时没有太多移动信息阅读平台可选择 ， 后来移动端发展起来 ， 很多报业依托第三方平台实现数字订阅 ， 虽然在宣传时都说几十万上百万 ， 其实打开率并不高 ， 实际效果不好 。 ”
文章图片
不过 ， 传统媒体也在加速适应网络 ， 这两年 ， 财新、南周、一财和三联等媒体在数字订阅方面的动静越来越大 ， 经历了近十年的萌芽与初探 ， 国内的数字订阅似乎终于步入了1.0时代 。
文章图片
斑驳星光：探索者的付费订阅之路
2019年6月FIPP发布的《2019全球数字订阅报告》数据显示 ， 财新的付费订阅用户为20万 。 而在同年11月13日的同一个报告中 ， 财新的付费订阅用户上涨了10万 ， 以30万付费订阅用户名列全球第15位 ， 同时上榜的还包括《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》等海外媒体 。
作为唯一入围榜单的中国媒体和国内第一家全面收费的新闻机构 ， 财新于2013年1月初次采用“软付费墙” ， 对部分内容设置付费阅读门槛 ， 推出 “财新数据+”和“财新英文”等产品 。
此后 ， 财新在新闻数字订阅方面持续布局 。
2017年11月6日 ， 财新传媒全面启动财经新闻付费阅读 ， 推出以“财新通”“周刊通”“数据通”“英文通”“校园通”为主的系列线上产品 ， 以满足不同用户的阅读需求 。 此举在资讯市场上引起高度关注 ， 被业界视为“中国媒体行业变革中的一次商业模式转型” 。
在早前的一次采访中 ， 财新传媒总编辑王烁也高度肯定这一转型的重要性：
推荐阅读
- 疫情■受疫情影响，外资要全面撤离中国？谣言
- [不能]北美观察｜不能怪中国，不能怪世卫 美国知名专家批特朗普断资世卫组织只会自食苦果
- [联合国]美媒：中国国际地位的提升是有原因的
- #组织#特朗普称世卫组织“被中国控制” CGTN主播用事实犀利质问！
- #疫情#IMF为何预估中国经济仍将是全球最好之一？分析来了
- 推荐：特朗普称世卫组织“被中国控制”，CGTN主播用事实犀利质问！
- 『中国青年网』从“制造”到“智造”——陕西依托装备制造业实施高质量发展
- 『销量』中国国产自行车品牌大全球最贵10大顶级老牌自行车品牌排行榜
- 【中国发展网】荆门高新区企业参与起草的物流快递包装塑料膜、袋国家标准颁布
- 『中国养猪网』4月18日肉价【持平】——最新猪肉批发价格报价