刀马物语▲谁的机会来了？，苹果全面限购之后
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小刀马
由于疫情在全球的蔓延 ， 全球产业链也都遭受了不同程度的影响 ， 包括苹果公司在内的很多科技企业都面临着产能问题 。 为此 ， 苹果公司已经开始了限购策略 。 苹果公司的官网显示 ， 一些新款产品和包括iPhone在内的大多数产品被设置了限购措施 ， 不少产品每位用户仅能购买两台 。 对此 ， 郭明錤表示 ， 苹果官网的限购与新冠肺炎疫情下供货与物流能力不足有关 。 他预计 ， 受疫情影响 ， 今年苹果每个品项的销售量都会出现10%-20%的下滑 。 产能跟不上是原因之一 ， 还有一种潜在的可能是苹果的反向营销 ， 希望刺激销售市场能够持续保持火热 。
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各型号iPhone每人限购2部 ， 苹果一季度营收指标要泡汤？
在苹果官网上可以看到 ， 限购两台的商品包括iPhone11Pro ， iPhone11ProMax ， iPhoneX ， iPhone8和iPhone8Plus在内的所有官网展示的机型 。 此外 ， AirPodsPro也每人限购两部 ， 不过 ， 新款MacBookAir则是每位用户限购5台 。 HomePod等个别产品没有限购 。 这也说明这些产品的库存还较多 ， 苹果公司是不是能够趁机也“清理”一下库存 。 对于一些“紧俏”产品 ， 苹果公司的产能显然是受到了较大的影响了 。
据外媒报道 ， 苹果官网渠道采取的限购措施涉及多个国家 ， 包括美国和中国 。 这两个市场对苹果业绩的贡献也是排名前列的 。 此前 ， 苹果公司就曾表示 ， 因受新型冠状病毒疫情影响 ， 加上中国消费者需求下降 ， 第一季度可能无法达到营收指标 。 事实上 ， 在中国市场转好的情况下 ， 苹果在全球市场的零售店已经全部关闭 ， 因此这个影响也会波及到整个一季度 。 中国市场的复苏对于苹果的重要性是不言而喻的 ， 不仅仅是产能的恢复 ， 包括中国区全部零售店的恢复开业也能帮助苹果公司获得必要的市场份额 。
因为疫情的影响 ， 或许苹果全年的产品发布和推介都将受到影响 ， 春季的“廉价版”iPhone9显然已经没戏了 ， 而5G版的iPhone或许也会被推迟 。 根据美国知名投资机构WedbushSecurities日前发布的报告显示 ， 由于受到新冠病毒肺炎疫情的持续影响 ， 苹果公司在今年秋季或无法按照原计划发布5GiPhone手机 ， 也就是业内盛传已久的iPhone12 。 由于苹果公司和高通“握手言和”的时间比较晚 ， 因此苹果公司在5G版的iPhone推出上已经落后了安卓阵营一年多的时间了 。 本指望今年可以推出5G版的iPhone产品 ， 但因为疫情的影响 ， 今年能否如愿推出也成了一个未知数 。
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限购其实早有苗头 ， 囤货在之前就已蠢蠢欲动了
有国内经销商表示 ， 在此之前 ， 他们已经关注到iPhone正在缺货的消息 ， 所以不少人都开始囤货了 。 零售商面临的最大的问题就是不知道何时才能收到新货品：受新冠病毒疫情对苹果供应链的影响 ， 苹果iPhone11系列的出货量越来越少 ， 所以他们也已经开始囤货 。 对苹果而言 ， 有一个好消息就是按照富士康的说法 ， 他们预计3月底恢复在中国大陆代工厂80%的产能 。
不过 ， 仅仅有代工厂商的复工还远远不够 ， 整个供应链的支持才是最主要的 。 相信富士康会有一些“存货” ， 也能解决暂时的生产需求 ， 但是由于全球疫情的不可确定性 ， 苹果新品需要的“物件”备齐才是关键 ， 不然富士康也是巧妇难为无米之炊的 。 事实上 ， 疫情让韩国、日本、美国、德国等国家的生产陷入了停滞状态 ， 而苹果的全球产业链也受到了很大的冲击 ， 这导致一些生产iPhone所用的关键零部件供应不上 ， 代工厂没办法去生产更多的机器 。
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