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[云酒传媒]泸州老窖的“野心”

[云酒传媒]泸州老窖的“野心”
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泸州老窖要再造一个泸州老窖 。
文|云酒团队
泸州老窖的“野心”正表现愈加强烈 。
“确保2020年新增纯粮固态基础酒产能6万吨；2021年完全投产后 ， 实现年新增销售收入400亿元、利润80亿元、税收近100亿元 ， 实现再造一个泸州老窖” ， 在3月20日举行的2020年四川省优质白酒产业振兴发展推进会上 ， 泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼如此表示 。
来自四川省各级领导以及川酒“六朵金花”“十朵小金花”企业同时在场 ， “再造一个泸州老窖”备受关注 。
就在数天前 ， 泸州老窖（000568）发布公告称 ， 公司决定由全资子公司泸州老窖酿酒有限责任公司按照评估值以自有资金22754.66万元（含交易增值税） ， 向公司控股股东泸州老窖集团有限责任公司、全资子公司泸州嘉信控股集团有限公司购买土地及配套构筑物用于基酒存储 。
3月11日 ， 泸州老窖公告称拟发行规模为不超过15亿元公司债券 ， 将主要用于酿酒工程技改项目（二期工程）、信息管理系统智能化升级建设项目、黄舣酿酒基地窖池密封装置购置项目及黄舣酿酒基地制曲配套设备购置项目 。
一线名酒技改工程并不罕见 ， 但如果了解这15亿元 ， 不过是总额40亿元公司债券的第一期 ， 也是总投资74亿元的酿酒工程技改等重大项目一部分 ， 就明白泸州老窖正雄心勃勃 。
泸州老窖算老几？
虽然“茅老大”“五老大”“汾老大”最常被谈及 ， 但泸州老窖其实才是迄今为止 ， 担当白酒老大时间最长的企业：自1952年第一届全国评酒会后 ， 一直到上世纪80年代中期 ， 一度产量比四川另外五朵“金花”企业产量总和还要多 。
1984年 ， 国家取消酒厂粮食调拨的限制 ， 酒厂可以按照市场价格购买粮食 ， 同时酒税也有了大幅下调 ， 汾酒等企业抓住了这一机遇 ， 产能快速扩张 。 仅汾酒一家企业产能突破8000吨 ， 占了13种名酒产量的一半 。
彼时 ， 名酒价格尚未放开 ， 产量直接决定实力 。 1988年 ， 汾酒取代了泸州老窖成为“汾老大” ， 也是在这一年 ， 国家放开名烟名酒价格 ， 五粮液等企业率先提价 ， 最终在1994年超过汾酒 ， 成为“五老大” 。
从上市公司的年报数据来看 ， 1995年时 ， 泸州老窖营业收入低于五粮液和古井贡酒 ， 在已上市的名酒中 ， 位居第三 。
随着中国经济的发展 ， 另外一家企业开始步入发展快车道 ， 这家企业就是后来的“茅老大”茅台 。 虽然茅台分别在2006年、2013年在零售价、营收方面超过五粮液 ， 但是在2000年时就已经超过泸州老窖 。
在这一阶段 ， 泸州老窖销售收入在白酒行业仅次于茅台和五粮液 ， 与剑南春相仿 ， 基本占据行业第三位置 。 这种情况在2010年发生改变 ， 洋河一举逆转成为“行业三甲”之一 ， 自此泸州老窖再也未能回到这个位置 。
“重回三甲”成为泸州老窖的心结 ， 但在“蓝色经典”系列的加持下 ， 洋河将泸州老窖甩在了后面 ， 两者营收差距一路从2010年的22.5亿 ， 拉大到2018年的111亿 ， 领先一个身位 。
如今 ， 对于泸州老窖来讲 ， 前有茅台、五粮液、洋河三家“标兵” ， 身后则有着汾酒、古井、剑南春、郎酒等对手的重围 。
一纸募资背后的现实
“茅台酒供不应求”深入人心同时 ， 很多人并不知晓泸州老窖的产量困扰 。
泸州老窖2019年股东大会显示 ， 国窖1573年产基酒只有3000吨 ， 加上之前每年基酒的留存 ， 总量也不过2万吨 。 泸州老窖2018年年报显示 ， 公司年生产酒类15.68万吨 ， 销售量为14.64万吨 ， 库存量5.02万吨 。
茅台酒2020年产能扩建工程完成后将达到产能阶段性“天花板”——5.6万吨 ， 年内确定的市场投放量则达到3.45万吨 ， 而随着规划的“十四五”规划项目落地 ， 茅台系列酒也将达到5.6万吨 。
“这是贵州茅台未来的竞争力、实力和后劲” ， 茅台集团原党委书记、董事长李保芳表示 ， 按照茅台集团规划 ， 将在两年内完成总容量合计5万吨成品库建设 。 此外 ， 贵州茅台2018年年报显示 ， 公司目前库存成品酒1.44万吨 ， 半成品酒达到22.2万吨 。
【[云酒传媒]泸州老窖的“野心”】五粮液普五年销量约在2万吨左右 。 根据五粮液2018年年报显示 ， 公司年酒类销售量19.16万吨 ， 生产量19.2万吨 ， 库存量1.3万吨 。 此外 ， 五粮液正谋划新增12万吨产能以及30万吨酒库、35万吨勾储酒库等项目 。
洋河更堪称“基建狂魔” 。 有数据显示 ， 洋河目前基酒年产能达到16万吨 ， 成品酒年产能21万吨左右 ， 储藏能力已经达到100万吨 。 按照洋河披露的占比 ， 梦之蓝M9、手工班产量约为1.1万吨左右 。
如此算来 ， 就可以发现泸州老窖的“尴尬”：国窖1573的产量大约只有茅台酒的5%、普五的15%、梦之蓝M9和手工班的27.3% 。 即便是总产量 ， 泸州老窖也是三家浓香型企业中产量最少的 。
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