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「朵唯」又一国产手机陨落，曾是女性第一品牌，如今公司官网已停摆


「朵唯」又一国产手机陨落，曾是女性第一品牌，如今公司官网已停摆
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「朵唯」又一国产手机陨落，曾是女性第一品牌，如今公司官网已停摆
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【「朵唯」又一国产手机陨落，曾是女性第一品牌，如今公司官网已停摆】
「朵唯」又一国产手机陨落，曾是女性第一品牌，如今公司官网已停摆
国产手机市场格局在最近十年经历数次变革 ， 许多新企业成功把握机遇拔地而起 ， 成为中国制造的新名片 。 当然 ， 也有部分品牌因为决策错误 ， 白白错过大好发展时机 ， 最终在手机市场上销声匿迹 。 曾经的第一女性手机品牌——朵唯 ， 便是其中之一 。

相信大多数90后用户都有听说过朵唯手机的名字 ， 毕竟在电视广告时代 ， 很少有手机厂商会像朵唯一样 ， 将大笔资金投入到宣传当中 。 在2009年前后 ， 朵唯承包了许多地方卫视的黄金广告时间段 ， 并且通过轮番轰炸的方式 ， 将朵唯品牌名号传遍大江南北 。 而这种简单直接的宣传方式也对朵唯手机销量增长起到了立竿见影的作用 。
之后五六年时间里 ， 朵唯不断加大宣传投入 ， 甚至请到一线女星舒淇 ， 来为其品牌做代言 。 这期间 ， 朵唯已经成为女性手机品牌的代名词 ， 即便是如今名声大噪的OPPO和vivo ， 在当时也无法与朵唯相提并论 。 那么 ， 朵唯是如何从女性手机市场的龙头 ， 沦落到目前如此境地呢？
在笔者看来 ， 原因非常简单 ， 朵唯成也营销 ， 败也营销 。 在朵唯与女性品牌标签绑定在一起后 ， 朵唯并没有向其他手机厂商那样 ， 在产品上提升自己 ， 而是一直坚持宣传自己 ， 提高品牌知名度 。 这导致其在与小米、华为等品牌竞争时 ， 产品质量落入下风 ， 朵唯手机口碑也开始迅速恶化 。
而此时 ， 相同产品定位的OPPO则迅速接管朵唯手机市场 ， 并且通过扩大线下市场优势 ， 彻底将朵唯逐出竞品行列 。 2015年 ， OPPO R9发布 ， 自此之后每一款R系列都是市场上的爆款产品 ， 之后小米也推出女生版Note系列手机 ， 华为则顺势推出nova系列 ， 女性市场再无朵唯品牌容身之所 。
2016年 ， 朵唯女性手机全年销量不足90万 ， 次年 ， 朵唯品牌手机销量排名已经十名开外 ， 沦为“其他”分组的一部分 。 目前朵唯虽然还有新机发布 ， 但大多是帮助其他厂商代工生产的贴牌产品 ， 而且朵唯公司官网也已经停摆 。 如此看来 ， 朵唯应该不会再回到手机市场上了 。
文/陶青


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