[IT那些事儿]诺基亚复刻功能机销售火爆 5G手机为何被用户嫌弃?,原创

_本文原题为:诺基亚复刻功能机销售火爆5G手机为何被用户嫌弃?
在智能手机时代落伍的诺基亚 , 一直怀揣重新崛起的野心 。 然而 , 残酷的现实是 , 诺基亚这个昔日的手机行业霸主 , 多次卖身后仍面临倒闭的风险 。
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【[IT那些事儿]诺基亚复刻功能机销售火爆 5G手机为何被用户嫌弃?,原创】现在负责诺基亚手机品牌运营的是HMDGlobal , 这是一家芬兰的公司 。 数据显示 , 2019年HMDGlobal仅售出了1290万部诺基亚智能手机 , 2018年销量是1759万部 。 显然 , 诺基亚智能手机业务下滑很厉害 。
相比之下 , 诺基亚智能手机销量非常火爆 。 在过去的一年里 , 诺基亚功能手机销量5349万部 , 是智能手机手机销量的4倍 。 如果把智能手机和功能机的销量加在一起 , 诺基亚整个品牌的销量在全球可以排名TOP10的 。
需要正视的一个现实就是 , 功能机时代已经远去 。 随着国内2G和3G网络的关闭 , 功能机的市场会越来越小 。 所以 , 如果智能手机销量持续下滑 , 诺基亚想重新崛起就是一句空话 。 从数据上来看 , 2019年诺基亚智能手机销量同比下滑近30% 。
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3月20日凌晨 , 诺基亚一口气发布了5款手机 , 其中2款5G手机 , 还有一款复刻版功能机5310 。 在智能手机销量下滑的不利局面下 , 诺基亚并不想放弃功能机 , 毕竟功能机业务的利润还是相当丰厚的 。 不过 , 如何提升智能手机销量 , 已经成为诺基亚必须正视的一个严峻问题 。
事实上 , 很多业内人士也很费解 , 诺基亚功能机销量非常火爆 , 智能手机销量不断下滑 , 这是为何?分析一下诺基亚的智能手机产品 , 我们不难找到答案 。
以诺基亚昨天发布的Nokia8.3这款5G手机来说 , 搭载骁龙765G处理器 , 使用一块6.81英寸挖孔屏 , 后置四摄 , 6+64G版本售价599欧元 , 折合人民币4500元左右 。 无论是硬件配置 , 还是售价 , Nokia8.35G这款产品与这个时代有点格格不入 。
今年3月份 , 骁龙865旗舰扎堆发布 , 价格也不断下探 。 目前 , 大部分骁龙865旗舰手机的价格区间在4000元以下 , 比如vivo旗下的iQOO3 , 黑鲨3手机 , realmeX50Pro等 。 搭载骁龙765G的5G手机 , 价格已经滑落到3000元以下的价格区间 。
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不难看出 , 诺基亚的5G手机Nokia8.3发布时间比国产手机晚了3个多月 , 价格是国产手机的2倍 。 试问 , 同样的价格 , 消费者为何要买硬件配置差的诺基亚呢?显然 , 作为诺基亚品牌的运营方 , HMDGlobal并不了解手机市场的发展趋势 , 对于手机产品定价也没有一个精准的理解 。
除了Nokia8.35G这款手机外 , 诺基亚其他的智能手机也存在硬件配置低、售价高的情况 。 在其他竞争对手不断提高硬件配置 , 拉低价格的情况下 , 走低配高价发展路线的诺基亚注定被市场淘汰 。
可以肯定的一点是 , 如果诺基亚过度依赖功能机 , 智能手机销量还会下滑 。 要想改变智能手机销量下滑的不利局面 , 诺基亚要学会适合市场发展 。 虽说诺基亚品牌的影响力还有 , 但品牌溢价能力已经今非昔比 。


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