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「TouchData出海」亚马逊站内广告和站外广告的区别是什么？-TouchData


「TouchData出海」亚马逊站内广告和站外广告的区别是什么？-TouchData
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亚马逊站内广告和站外广告的区别是什么？-TouchData
做亚马逊 ， review的重要性不言而喻 。由于自然留评率比较低 ， 很多卖家都会通测评或者索评的方式增加评论 ， 从而提高listing权重 ， 获得更多流量 ， 提高销量 。
运营亚马逊店铺 ， 广告已成为不可或缺的环节 。 高比例的好广告不仅能促进产品的曝光 ， 还能促进排名的自然增长 。
那么关于亚马逊的三大站内广告形式：付费产品广告、标题搜索广告、以及产品展示广告 。
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亚马逊站内广告和站外广告的区别是什么？-TouchData
#1、付费产品广告：设置的时候可分为自动广告和手动广告 。 自动广告是指亚马逊根据你的产品信息做的广告 ， 曝光率高 ， 但不够准确 。 手动广告要求卖家设置关键字 ， 当客户搜索相应的关键字时会显示关键字 。
新产品首先是自动广告 。 在找到合适的关键词后 ， 自动广告和手动广告将一起开始 。 您可以从亚马逊的前搜索框和竞争产品的asin数据中选择关键字 。
有卖家会问：我的产品销售量比较高 ， 以后逐渐稳定 ， 我还需要做广告吗？需要 ， 在搜索结果页面 ， 显示的产品是自然排名和广告排名 。 广告可以给产品带来更多的曝光和改变 。
#2、标题搜索广告：标题搜索是一种基于Amazon搜索的高曝光显示方法 ， 它优先于其他搜索结果 。 适合品牌公司使用 。 使用标题搜索时 ， 必须尽可能地将关键字与页面匹配 。
这种广告功能过去只对VE和一些大品牌销售商开放 。 去年 ， 它开始向有品牌记录的第三方卖家开放 。 通过标题搜索 ， 卖家可以将流量引入到以下页面：
亚马逊品牌页面：通常该页面的排水效果比较高 。
产品详情页：基本上是你自己搜索结果的一页 。
标题搜索广告对卖家起到以下作用：
无论是在移动端还是电脑端 ， 这些产品都具有非常明显的优势,可定制的创意允许您根据自己的创意提供品牌信息,用关键词准确定位购物者 ， 获得更高的销售转化率.
#3、产品展示广告：产品展示广告只供风投卖家和ve卖家使用 。
它比付费产品广告和标题搜索广告有更多的展示区域 ， 可以在产品详情页面的侧面和底部、买家评论页面、亚马逊以外的网站和优惠信息页面的顶部显示 ， 有时也可以在竞争对手的产品气质页面显示 。
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亚马逊站内广告和站外广告的区别是什么？-TouchData
亚马逊卖家用的最多的广告类型就是“商品投放广告” 。商品投放有通过两种定位：自动投放和手动投放 。
手动投放又分三种匹配类型：广泛匹配、短语匹配、精准匹配 。
1、自动投放广告：新品期在优化好listing的情况下 ， 做商品推广广告时 ， 投放关键词最好选择自动投放模式 ， 亚马逊的A9算法会通过你的listing寻找到表现最佳的关键词 。
2、手动投放广告：在知道核心关键词的情况下 ， 可以开启手动投放 ， 通过调整竞价的方式去争取更多的曝光 。 同时 ， 自动投放表现好且被遗漏掉的词可以拿出来放在手动 ， 给予更多的表现机会 。
手动投放有以下三种匹配类型：
a.广泛匹配
你选择的关键词通过出价的方式 ， 去匹配到各种不同类型的搜索关键词 。 例如 ， 你投放的关键词是dogstoys ， 那么你的广告可能会在任何搜索关键词出现dogstoys的地方出现 。 甚至是客户在搜索dogschewtoys的时候 ， 你的广泛匹配广告可能会被展示 。
b.短语匹配
只要你的短语关键词出现在搜索词中间,那么你的广告就有可能展示 。 例如：搜索dogstoysforlargedogs/babiesdogstoys ， 你的广告就会展示在搜索页面中 。


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