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「雷科技」拥抱年轻人告别“二次元”，这才是哔哩哔哩的未来？( 二 )


「雷科技」拥抱年轻人告别“二次元”，这才是哔哩哔哩的未来？
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字节跳动通过代理+自研的方式试水手游 ， 收获了几款表现不错的作品 。 就连创始人马云曾表态过“不做游戏”的阿里巴巴 ， 也靠《三国志·战略版》的爆发贡献了单月约4亿元收入 ， 一跃成为收入第五的中国手游发行商 。
已经成为排名前列移动应用 ， 掌握庞大流量的b站自然也不愿放弃游戏带来的收益 。 所以就如上面提到的那样 ， 组建游戏自研团队同时继续加大代理和引进手游的力度 ， 会是将来b站会持续进行的工作 。 只不过 ， 什么时候能等到第二个FGO ， 还要打上问号 。
纵览当前b站游戏中心放出的游戏列表 ， 能发现b站游戏业务无论是数量还是品类都有了十足的增长 ， 但为什么游戏产品本身的变化没有反映到营收中呢？原因可能有二：缺乏有FGO同等号召力的IP ， 版号等政策推迟了产品力足够强的游戏上线节奏 。
另一方面 ， b站在运营游戏本身之外 ， 还延伸出了电商、线下活动等多元化游戏变现方式 。 不过这些手段都少不了与游戏以及相关版权方进行分成 ， b站能不能在这个过程中掌握更多权利或是走出新的模式 ， 让收入结构也同样多元起来 ， 还有待观察 。
比过去任何时刻都更需要内容
靠内容逐渐生长起来的b站 ， 却有了日益增长的内容焦虑 ， 引入内容的动作越来越频繁 ， 内容类型也越来越多样 。 按理说 ， b站已经是独一无二的年轻人内容消费社区 ， 市面上找不到可以一战的竞品 ， 为什么还会有内容上的焦虑？
日本动画不灵了 。 b站早期拥有大量用户上传的日本连载动画节目 ， 并成功推动了动画播出在国内网络平台的正版化 ， 再加上视频播出规格、播放器易用性、弹幕交流环境等优势 ， 当时的b站是最佳动画在线播放网站并吸引了大量流量 。
到了现在 ， 连载动画的地位已经被生活题材、热门话题等主流综合性视频内容替代 ， 这一点从根据b站网站数据制作的周刊排行榜上就能看出 。 最新一期周刊中 ， 播放量最高的连载动画已经和全站播放量最高的视频相差一个量级 ， 而在几年前还常常出现动画霸榜的情况 。
「雷科技」拥抱年轻人告别“二次元”，这才是哔哩哔哩的未来？
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视频品类结构发生变化 ， 并不是因为b站看动画的观众变少了 ， 而是这一类观众发展已经到顶 ， b站扩张后新引入的用户群体大幅稀释了原有用户等原因共同造成 。 想要继续维持增长 ， 最好的做法就是打造相关品类的独有视频内容 ， 把用户留下来 。
b站是怎么做的？直播方面的投入不用再提 ， 相较之前b站直播的“佛系”运营有了极大变化 。 此外还有大动作：大力拉动创作者积极性 ， 同时试图转化用户为视频创作者；加入大量独占的、自制的内容 。 过去一年的投入里 ， 或许有相当一部分用在了这三个环节上 。
综合性内容在过去一两年内大爆发 ， 实际上反映的是用户群体对贴近日常生活又能展现不同侧面的内容的需求 ， 抖音与快手的飞速增长也有这一部分原因 。 b站的措施是 ， 举办各类视频创作活动 ， 加大对原创视频作者流量倾斜 。 巫师财经、半佛仙人等近期热门账号 ， 就是在这个背景下崛起的 。
除了引进大量影视节目和纪录片丰富付费用户资源 ， 推动相关数据增长 ， b站也没有停下自制内容的脚步 。 纪录片《人生一串》和综艺节目《故事王》的火热 ， 已经给b站尝到了自制的甜头 ， 2020年跨年晚会更是带来了口碑和市值的双高峰 。
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至于基于b站原生视频作者的“超梦计划”等自制内容项目 ， 虽然持续有动作也有如“BDF”这样的热门活动 ， 但总体而言过去几年间的投入都没有激起太大水花 。 这可能和猫耳FM等b站被投项目一样 ， 这一阶段的关键词仍会是长线发展 。


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