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『步步高vivo』vivo 5G手机日产量10万台 3月销量同比增长超10%


『步步高vivo』vivo 5G手机日产量10万台 3月销量同比增长超10%
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vivo副总裁、中国市场总裁刘宏
2020年 ， 手机行业4G向5G的切换进入关键期 。 vivo副总裁、中国市场总裁刘宏近期接受媒体采访时表示 ， vivo产线复工率已超过90% ， 渠道恢复也超过80% ， 预计到3月底 ， 5G手机的日产量将超过10万台 。
春节复工之后 ， vivo接连推出了Z6、iQOO 3、NEX 3S三款新品5G手机 ， 本月底将要发布的S6也将是全系双模5G 。 算上去年发布的NEX3和X30系列 ， vivo的“5G舰队”如今已实现2000-6000元价格段全覆盖 。
“对于5G ， 我们做了充分的的规划 ， 但是消费者对于5G手机的需求 ， 还是超过了我们的预期 。 目前我们全系5G产品 ， 包括NEX 3S、X30系列、Z6、iQOO 3等等 ， 销售情况都大大高于预期 。 ”刘宏在采访中表示 ， 虽然有疫情的影响 ， 但目前vivo的销量和去年同期相比 ， 依然增长了十几个点 。
『步步高vivo』vivo 5G手机日产量10万台 3月销量同比增长超10%
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尤其是2月底上市的双模5G手机Z6 ， 更是受到了前所未有的市场欢迎 ， 订货电话被打爆了 。 目前 ， vivo在2000元以上已完全没有4G手机库存压力 。
每一次移动通信技术的切换 ， 对于消费者来说 ， 都希望是一次体验的升级 。 对于手机厂商而言 ， 也是一次创新或者是一些产品的升级 ， 希望能给消费者带来更好的功能和体验 。
“我们做手机这么多年 ， 经历了2G到3G ， 也经历3G到4G ， 现在正经历4G到5G 。 对每个厂商来说 ， 这种切换都是一次机会 ， 也是一次挑战 。 ”刘宏表示 。 站在整个行业的发展以及vivo对消费者需求的认知 ， 他认为 ， 4G向5G手机的切换应该越积极越好 。
销量逆势增长的背后 ， 一方面是vivo积极拥抱5G ， 提前进行多价格段终端产品覆盖 ， 另一方面也是和消费者对于5G手机的强烈需求分不开的 。
第三方调研公司Counterpoint在2018年发布的一份报告显示 ， 中国用户如今的换机周期约27个月 。 另外一方面 ， 三大运营商目前正积极加码5G新基建 ， 截至2月底 ， 中国移动已建设开通超8万个5G基站 ， 中国电信已累计开通7.4万个5G基站 。 中国联通累计开通约6.6万个站 。
按照工信部的最新安排 ， 运营商等企业一要加快网络建设 ， 抓好疫情防控和复工复产 ， 加快5G网络建设步伐 ， 另外一方面也要深化融合应用 ， 丰富5G技术应用场景 ， 发展基于5G的平台经济 ， 带动5G终端设备等产业发展 。
vivo自明确以“消费者驱动和设计驱动”开始 ， 一直竭诚打造让消费者心动的产品 。 其5G手机的设计理念是 ， 确保消费者在基本功能体验（屏幕、拍照、游戏等）都不错的情况下 ， 再考虑5G的升级 。 在线下渠道方面 ， vivo针对零售商实施调价补差等策略 ， 确保老产品撤退的同时 ， 零售商的利益也能得到维护 。
『步步高vivo』vivo 5G手机日产量10万台 3月销量同比增长超10%
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“从4G到5G ， 我们希望vivo可以提供更好的产品和服务 ， 让消费者有更好的体验 ， 给更广大的消费者提供选择 。 ”刘宏表示 。 消费者也在“用脚投票” ， 4G和5G版同时存在的产品 ， 5G手机贵几百块钱也有很多消费者愿意一步到位选择购买 。 据刘宏在采访中透露的数据显示 ， 消费者选择5G版本的比例超过了70% 。
“从我们今年上市的这几款5G手机来看 ， 已经是全系5G了 。 从行业大发展来说 ， 整体5G手机的销售占比约20% ， 尤其是3000-6000价位大部分是5G 。 ”刘宏说 。 目前 ， vivo的5G产品已经成熟 ， 在成本控制、生产制造、功能体验等方面 ， 5G产品都达到了4G的成熟度 。
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