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『漫威』蜘蛛侠是漫威宇宙最会赚钱的？靠IP和衍生159亿美元


作者：DELIA
最新数据显示 ， 家喻户晓的漫威超级英雄“蜘蛛侠”IP总价值已达290亿 ， 位列全球超英IP第一名、全球畅销漫画IP第三名 。
凭借这一数据 ， 这一IP几乎可以与整个漫威电影宇宙（含蜘蛛侠电影分成）商业价值相媲美 。
『漫威』蜘蛛侠是漫威宇宙最会赚钱的？靠IP和衍生159亿美元
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“蜘蛛侠”生而不凡 ， 漫画时期就已是销量冠军 ， 但能让自身热度持续走高 ， 将财富累积至如今近300亿 ， 跻身全球最赚钱的IP Top12 ， 离不开漫威和索尼两大巨头 。
这一商业帝国是如何一步步建成的？
起源
作为漫威之父斯坦·李最得意之作 ， 蜘蛛侠一出场便是不凡的 。
这一由斯坦·李与搭档史蒂夫·迪特克基于青少年激增的漫画需求而创造的高中生超英形象 ， 在1962年8月的《惊奇幻想》（Amazing Fantasy）第15期初次登场时 ， 就迅速让当期漫画拿下Marvel（旧译：惊奇漫画）几个月来的销量冠军 。 自此 ， 青少年不能当超英漫画主角的魔咒被打破 ， 蜘蛛侠彼得·帕克一跃成为公司的旗舰角色 ， 并在数月后开始发行以自己的单行本漫画《神奇蜘蛛侠》（The Amazing Spider-Man） 。
『漫威』蜘蛛侠是漫威宇宙最会赚钱的？靠IP和衍生159亿美元
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蜘蛛侠在市场上释放出了超乎想象的能量 ， “Marvel一哥”就此诞生 。 1990年 ， 著名漫画家托德·麦克法兰的加盟更是让蜘蛛侠漫画系列销量达到了250 万册 ， 业绩一时风光无二 。
但迫于公司运营问题漫画界整体的大萧条 ， 1995年濒临破产的开始低价抛售神奇四侠、钢铁侠、X战警、绿巨人等英雄角色改编权 。 1998年破产重组的Marvel为回血再次抛售大量旗下英雄电影改编权 ， 并于1999年仅以700万美元的白菜价将蜘蛛侠拍摄版权卖给索尼 。
【『漫威』蜘蛛侠是漫威宇宙最会赚钱的？靠IP和衍生159亿美元】2001年索尼影业与旗下子公司哥伦比亚电影开启真人电影计划 ， 电影让蜘蛛侠拓宽了受众面 ， 提升IP影响力 ， 也让索尼名利双收 。 而历经三代的蜘蛛侠电影史 ， 同时也是一部漫威与索尼IP争夺恩怨史 。
电影
由蜘蛛侠铁粉山姆·雷米执导 ， 托比·马奎尔主演的《蜘蛛侠》（2002）迅速引爆全球电影市场 ， 话题度丝毫不亚于如今的“复联”系列 ， 不断刷新漫改电影各项纪录 。 随后索尼趁热打铁继续制作了《蜘蛛侠2》（2004）和《蜘蛛侠3》（2007） ， 完成了《蜘蛛侠》三部曲 。
第三部虽拿下高达8.95亿美元的全球票房 ， 但因口碑下滑及导演与哥伦比亚电影的分歧 ， 索尼只好暂停这一系列的制作 。 其实Marvel影业一直在不计回报地从创意、人设层面协助索尼电影拍摄 ， 最后索尼靠《蜘蛛侠》前两部得到票房、碟片及电影衍生品利润分成30亿美元 ， 而Marvel仅分到6200万美元 。
『漫威』蜘蛛侠是漫威宇宙最会赚钱的？靠IP和衍生159亿美元
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2010年 ， Marvel被迪士尼收购 ， 译名正式改为“漫威” 。
根据索尼与漫威的约定 ， 索尼每5年左右必须出品一部蜘蛛侠的电影作品 ， 否则蜘蛛侠的版权将会自动重归漫威 。 5年之期将至 ， 于是索尼赶在限期之前推出由马克·韦布执导 ， 安德鲁·加菲尔德主演的全新版本的《超凡蜘蛛侠》（2012） ， 影片加重主角校园感情戏 ， 运用3D技术呈现出更精彩的视觉效果 。
其后《超凡蜘蛛侠2》（2014）再现了漫画《神奇蜘蛛侠》121期中的“格温之死” ， 悲情色彩浓郁 ， 但因票房不及预期 ， 第二代蜘蛛侠便也终结于此 。
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2015年 ， 迪士尼与索尼达成合作 ， 索尼免费让蜘蛛侠加入漫威电影宇宙 ， 然后享受电影分红 。


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