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你所不知道的五环外：被误解的与被忽视的( 二 )


中国县城集市趣头条的作者徐大sao骄傲地称自己是“美食博主” ， 但和许多画面精美、妆容精致的美食博主不同 ， 不管是视频环境还是拍摄技法 ， 顶着几颗青春痘直视镜头的他 ， 总逃不出个“土”字 。大sao曾在安徽省会合肥读大学 ， 毕业后毅然回到农村老家 ， 成为一名空调安装工 。 他喜欢在院子里做饭：一面白灰色的墙 ， 污渍零星 ， 置物架上随意地摆放着两盆盆栽 ， 旁边则是洗衣液 。 水龙头适当地弥补了墙面下方的视觉空缺 ， 水流滴洒之处 ， 已经长满厚厚的青苔 。他搬来小桌子 ， 用砖头、树枝支上农村常见的地锅 。 对着镜头 ， 大sao说出了粉丝期待已久的第一个高潮：“今天咱们吃顿好的 。 ”城市里的年轻人最是挑剔 ， 饭桌上吧唧嘴都会引来侧目甚至白眼 。 但在大sao这里 ， 什么讲究 ， 什么仪式感 ， 一概抛到九霄云外去 。 吃饭用盆不用碗 ， 棒骨上手不用切 。你所不知道的五环外：被误解的与被忽视的
美食博主徐大sao通过趣头条、B站等平台 ， 徐大sao的生活被更多人看见 ， 而更多人则通过风靡的短视频、触手可及的移动终端打开更广阔的生活 。新的道路在修建 ， 村子也陆续有了4G网络 。 天津滨海新区中塘村村民张春芳说 ， “每天（在拼多多）签到都可以领到钱 ， 多的时候领一块 ， 少的时候领几分钱 ， 攒够30元就可以提现了 。 还可以帮村里人分享拆红包、浇果树、砍一刀 。 ”在这个距离天津市区60公里的村子中 ， 玩拼多多已经成为一种风气 。 就连村中从来不网购的人都被卷入了这场“社交”中 。 赵师傅常年在中塘村村口开车揽活儿 ， 他说 ， 他从来没有在网上买过东西 ， 但每天都要给村里人在拼多多上砍价 。你所不知道的五环外：被误解的与被忽视的
拼多多式电商： 是朋友就来砍一刀砍价之余 ， 很多人也变成了拼多多的消费者 ， 一箱水果、一包腊肉 。 甚至还有村里人在拼多多上买了一台32寸的康佳超级高清电视 ， 比商场便宜不少 。广州大学生黄茜的嫂子在三四线城市工作 ， 属于趣头条的目标用户群 ， QuestMobile报告称这类用户时间多、对价格敏感 。 她告诉黄茜 ， 自己是在同事的邀请下成为趣头条用户 。 她在5月23日的阅读时长为67.7分钟 ， 获得3750个金币 ， 折算成现金是0.375元 ， 而她的同事们每天可以到手1元 。相较黄茜的嫂子 ， 刘艳倒觉得用趣头条看笑话挺有趣的 ， 不只是挣那一点点金币 。 刘艳是典型的趣头条用户 ， 在广州打了10多年工后 ， 回老家经营果园 。 2017年 ， 她从妹妹那知道趣头条后 ， 立马注册了账号 。 她喜欢看健康、生活、历史等栏目的内容 ， 有不懂的事情也会直接上趣头条搜索 ， “好像跟百度一样 ， 比如搜做菜的小妙招” 。每天晚上睡觉前 ， 刘艳都会刷上十几分钟趣头条 ， 两年赚了160元左右 。 刘艳会把内容分享到朋友圈 ， 不是为了那几毛钱 ， 其实是让家人朋友知道 ， 自己也是个很懂生活又有趣的人 。五环外的生活平淡又繁忙 ， 每个人都在为六便士奔波 ， 但每个人心中都有自己的月亮 。 即便是下里巴人 ， 也有阳春白雪的追求——这并不矛盾 ， 却可能在一个文明社会遭受嘲讽 。光荣和梦想读大学的黄茜无法理解 ， 嫂子为什么每天都要花时间看那些“没有营养”的八卦、养生资讯 。 和黄茜一样 ， 精英们对五环外所有的不屑与误解都通过对几款产品的态度折射出来 。“皮卡丘”面临着与他们的公司体量、市场地位和市值截然相反的评价 。三年时间、三亿用户、三百亿美金的市值 ， 拼多多以最快速度上演了电商领域的上市奇迹 。 但是“假货”、“山寨”、“质量差”等标签 ， 像牛皮糖一样黏在拼多多身上 。快手用三年时间突破1.1亿DAU ， 并成为中国最大的短视频平台 。 但它身上一直贴着“土味视频” ， “小镇青年”的标签 。趣头条 ， 刷新中概股上市速度的纳斯达克新贵 。 用两年时间在苹果应用商店资讯类排行第一 ， 却因“阅读赚金币”模式备受争议 。你所不知道的五环外：被误解的与被忽视的
在趣头条上阅读赚金币在精英视角下 ， 拼多多与低价劣质、快手与土味 ， 趣头条与低俗舆论场划上等号 。 一位京东高层曾评价 ， 拼多多模式简单粗暴 ， 低价策略吸引的都是价格敏感性客户 。 这注定了中高端人群也许永远不会去上面买东西 。几家公司的高层不得不出面应对质疑 。 黄峥在一次采访中解释道 ， “我们吸引的是追求高性价比的人群 ， 他会买一个爱马仕的包 ， 也会用9.9元买一箱芒果 ， 这与他的消费能力没有关系 。 拼多多满足的是一个人的很多面 。 只不过我们还做得很差 ， 还没有能力百分百满足五环内人群 。 ”趣头条产品负责人则用内容产品的思维阐述了“标题党”的背后逻辑：“标题党是任何一个信息流产品早期的必然 ， 内容质量和生态的不断完善需要算法能力的进化 ， 这是一个长期的过程也是必须要经历的过程 。 ”拼多多黄峥和趣头条谭思亮两位创始人希望五环内精英能明白 ， 低价、金币都只是公司在早期阶段性获取用户的方式 。 当然 ， 他们也必须承认公司在高速发展阶段存在技术以及管理上的诸多不足 。但无论如何 ， “皮卡丘（拼多多、快手、趣头条）”三巨头都义无反顾的踏上了消除文化鸿沟的征程 。人们用脚投票上市之后 ， 拼多多一路杀进五环内 。 先是展开打击销售侵权和假冒产品的“双打”行动 ， 一周内强制关店1128家 ， 下架商品近430万件 。 此后 ， 拼多多通过引入品牌商家和提高产品品质、丰富产品品类和品牌选择等手段改善平台形象 。拼多多开始频繁与高端品牌合作 ， 拿出100亿补贴 ， 用“正品低价”打动五环内人群 。 AirPods、iPhone11等爆款单品 ， 让无数都市白领们直呼真香 。快手也开始尝试一些改变——创始人宿华和他的伙伴们不再藏在产品背后 ， 他们决定抽身出来 ， 主动告诉大家 ， 快手是什么样子 。 宿华试图让更多人理解 ， 这款视频软件背后是一个怎样真实的中国以及“艺术 ， 不该只属于精英 。 生活 ， 没有什么高低 ， 每个人都值得被记录 。 ”


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