疫情中，一个中产家庭能撑多久
南风窗关于春节有一条段子——写字楼里的Linda、Vivian和Julia ， 春运后 ， 又变回了村里家里的翠花、小红和丫蛋 。这个一度被反复拿来消遣的段子 ， 是因为那些拗口的英文名仿佛给人一种中产的感觉 ， 尽管我们至今对“中产”迟迟没有一个明确的定义 ， 尽管我们其实认定那些政府官员、小企业主、外企高管、都市白领是标准的中产 。新冠肺炎在春节暴发后 ， 何谓“中产”？翠花、小红和丫蛋会再次变身Linda、Vivian和Julia吗？这需要我们有一个重新的认识 。1从龙虾到泡面中产的父母 ， 过去会在寒假送孩子去国外参加冬令营 ， 两星期后 ， 回家的孩子会讲述一次兴高采烈的篝火晚会 ， 或是认识了其他国家新朋友的故事 。“但是现在我们取消了这个计划 。 ”站在《南风窗》采访人员对面的是一个建筑材料供应商 ， 也是两个孩子的父亲 。取消计划 ， 除了基于安全的考虑 ， 另一方面与他们家的现金流变得皱皱巴巴有关 。 这位父亲在 2019年投资了几个门店 ， 没料到 ， 疫情的到来不仅没有实现预期中红火的生意 ， 而且让偿还贷款的压力变得更大 。“但我还是海淘了一个Switch ， 让孩子们在家玩《健身环大冒险》 ， 弥补下不能出国的情绪吧 。 ”这位父亲补充道 。用几千元的电子设备 ， 替代一次几万元的冬令营 ， 有人说 ， 这场疫情把全民轰轰烈烈的消费升级 ， 打回了消费降级 。阿里大数据的统计是一个截面 。 数据显示 ， 疫情期间 ， 30~35岁年龄层电商消费表现最差 ， 消费金额较往日缩水20%左右 ， 所谓“新中产”平日里喜爱的高端护肤品、高档红酒等产品的销量都大幅跳水 。消费降级的情绪还蔓延到了家庭的一日三餐 。
龙虾、三文鱼这类常出没朋友圈、很受欢迎的“硬菜” ， 在疫情期间却出现了市场的积压 。 为此 ， 多数商超不仅要打折促销 ， 还干脆在广告上请消费者“伸出援助之手” 。与无人问津的龙虾相对的 ， 却是泡面卖得脱销了 。 2月上旬 ， 苏宁大数据显示 ， 方便面销量环比猛增约350% 。 速食走俏 ， 除了它们在使用上有方便快捷的优势 ， 还因为它们象征着某种安全感 。缺乏安全感并不是中国独有的情况 。 疫情突然降临的时候 ， 美国Costco在3月初推出了“末日罐头” ， 顾名思义就是囤粮 ， 囤到世界末日降临的那一天也不愁没东西吃 。结果“末日套餐”热卖 。 平日各种追求新鲜、有机蔬果 ， 视罐头为不健康食品的美国中产 ， 这次居然争先恐后把可供4口人一年所需、保质25年的几百个超级罐头搬回了家 。从取消旅行 ， 到争抢速食 ， 疫情期间一系列的行为改变 ， 一定程度上都可以视作——为了对冲疫情带来的现金流“洗劫” ， 无数家庭选择了支出的“腰斩” 。撑 ， 这个字精准地传递出了多数家庭目前呈现出对现金流枯竭的焦虑——显而易见的焦虑 。每月的供房、供车和税赋 ， 每学期让子女接受良好的教育 ， 每一年提供给老人的赡养费 ， 还要留出部分钱给医疗 ， 以应对突如其来的一场大病、一次意外等等 。对许多中国家庭而言 ， 几乎每天一睁眼 ， 就要能准确知道每月甚至每年的开销最少是多少 。 要保卫绝对稳定、长久的资金来源 ， 人人都不敢懈怠 。
新型冠状病毒这只“黑天鹅”扇动翅膀的时候 ， 多数家庭最主要的担心是工资收入 。 在没法开工或近期开工的情况下 ， 工资收入肯定降低 。 但大部分开销是刚性的 ， 很难降低需求 。比如教育 。 社会竞争加剧 ， 灌输给每个人的理念是 ， 再穷也不能穷教育 。 让自己考个证 ， 或者送孩子上个琴棋书画的兴趣班 ， 动辄成千上万就花出去了 。除了工资 ， 财产性收入也不乐观 ， 比如投资的回报率也会下降 。 以市场目前的反应来看的确如此 。 疫情以来 ， 我们不仅见证了股市大跌 ， 美元指数剧烈震荡 ， 传统避险资产黄金也在2月最后一个交易日跌逾3% 。2房地产这个“篮子”全天下人“消费降级”的原因几乎都一样 ， 比如缺钱 。 但因各国国情不一样 ， 家庭资产的匹配结构差别很大 ， 因此 ， 筹钱方式则各有各的不同 。宏观上看 ， 这次疫情是对中国的一次大考 ， 也是对全世界的一次大考 。 微观而言 ， 可以理解为对家庭的一次大考 ， 譬如家庭资产配置 。 我们先来看看中国家庭的资产结构 。20世纪八九十年代 ， 中国家庭还没有什么财富可言 ， 人们的注意力都放在赚钱上 ， 没有理财的挑战和投资的欲望 。 可是 ， 到了最近几年 ， 尤其是2016年前后启动的大多数城市房价跳涨 ， 瞬间颠覆了大多数中国人的财富观 ， 有房者的资产像吹气球般膨胀了起来 。新的问题也随之而来——怎样配置投资组合 ， 才既最大化保值升值 ， 又最小化风险？《中国家庭财富调查报告》给出了一个答案：继续买房 。 数据显示 ， 2019年 ， 家庭人均财产增长中来自房产净值的占比达到91％ 。 而这个数值在2016年的时候已经不低了 ， 为68.8% 。该份报告则用“房产形成挤出效应”的说法 ， 强调了中国家庭资产配置畸形的现象 。 这也对应着此次疫情中 ， 有人申请延迟还贷等新闻的屡见不鲜 。
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