「书店」实体书店的疫期自救：开直播带货、建线上社群实体书店的疫期自救：开直播带货、建线

「书店」实体书店的疫期自救：开直播带货、建线上社群。3月1日，北京发布消息称实体书店首批扶持资金本月中旬下发。

这条消息对实体书店而言， “不啻为救急救火” ，码字人书店创始人李苏皖如此形容。在此之前，多家实体书店已因疫情陷入困境，不乏书店宣布结业闭店。

扶持和自救都在进行， 3月以来，大部分书店已陆续开业，有书店试水开直播带货，建线上社群，联合举办线上读书会，以度过经营困境。中国实体书店联盟“书萌”发起人孙谦和部分书店经营者认为，疫情加速了传统书店的改变，促使他们寻找线上销售的出路，采取多种举措与读者共渡难关，虽然近期书店的自救有了成效，但还应考虑新鲜感之后的持续问题，让读者的购买出于需求而非同情。

沈阳离河书店内摆着“盲盒” ，这是年前高明策划的情人节推广。离河书店公号“离河故事”图

经营困境

资金不足多家书店关店倒闭

2月24日，单向街书店公开众筹求助：“疫情迟迟没有尽头，书店撑不住了。 ”

截至24日，单向街4家实体书店，只有北京朝阳大悦城店一家营业。求助文写道，预计书店2月收入较往年直线下滑超80% ，对这个本来就利润微薄的行业来说，这意味着绝境。

书店称，前期紧急推广但收效甚微，无奈发起众筹。

一时间求助信息广为流传，这家坚持了15年、品牌广为人知的书店尚且如此，相对没那么知名的中小型书店的艰难更不必说。 1992年起就在南昌开店的青苑书店1月31日发出《我是青苑书店，请不要让我冻毙于风雪》，推出充值购书卡活动，求助读者“不知道还能不能挺得住” ，北京的佳作书局也发布给读者朋友的一封信，推出满减活动。

困境之中，不乏书店先后结业。

潮州的三更书店2月14日发布结业通知， “对不起，三更失约了” ，位于嘉兴的乌托邦书店2月25日称“实在无力前行” ，选择5月结业。书店业的困境引发关注。

沈阳的离河书店形势也不乐观。店长高明说，当初没意识到疫情会波及沈阳，他估摸着再不济，情人节那天也能开店。但疫情持续蔓延，书店所在的1905文化创意园迟迟没解封，作为密闭、人流量密集空间的书店无法接客，无收入有资金压力，高明和妻子孙晓迪陷入焦灼。

中国实体书店联盟“书萌”1月30日发起调查，截至2月5日从全国范围收到1021份问卷，调查报告显示，停业的书店超90% ，超99%的实体书店当时没有正常收入， 79.04%的实体书店的资金支撑在3个月内。

报告分析，基本可以判定，自2013年以来的实体书店回暖复苏期将宣告结束，未来一段时间内将会出现大范围的中小实体书店应急调整甚至闭店现象。