“后疫情”时代：旅游业整体回暖，反弹在即
“估计4月底除了湖北以外 ， 全国其他省市基本就可以摘口罩恢复正常生活生产秩序 。 ”3月3日 ， 中央指导组专家组成员、中国工程院院士、天津中医药大学校长张伯礼在接受《人民日报》采访时说道 。张伯礼这番表态 ， 让受疫情打击严重的旅游业对未来多了几分信心 。 “旅行行业为全球贡献了超过10％的GDP 。 遗憾的是 ， 在这次疫情中 ， 旅行行业也是受损最严重的行业之一 。 ”携程联合创始人、董事局主席梁建章直言 。随着全国疫情防控形势持续积极向好 ， 救治成效不断显现 ， 旅游行业正在越过黎明前的黑暗时刻 。01 或迎爆发性反弹影响时间长、波及范围广、经济损失大 ， 成为旅游行业的普遍现象 。 何时才能回暖、复苏、反弹 ， 是他们最关心的问题 。“根据过往公共卫生事件对于旅行影响的数据分析” ， 携程CMO孙波总结道 ， 整个进程是一个非常明显、统一的V字型 。
▲来源：携程V字型 ， 具体可分为触底、回暖、复苏、反弹四个阶段 。1）当疫情大规模爆发后 ， 旅游业开始触底 。以2003年非典作为参考 ， 当年4月下旬到5月份 ， 受非典疫情影响全国11615家旅行社总体上处于歇业状态； 8880家星级饭店的平均客房出租率不到 20％；1062家A级旅游区（点）的游客接待数量和营业收入同比下降80％以上 。2）随着确诊病例逐渐减少 ， 旅游行业迎来触底回暖期 。数据显示 ， 截至3月4日24时 ， 包括港澳台在内 ， 全国28个省区市无新增确诊病例 ， 西藏、青海、澳门等12地连续10天及以上无新增病例 。 新增病例在全国范围内普遍减少 ， 旅游行业触底局面改变 。2月中下旬开始 ， 全国各地景点陆续开放 。 携程于2月25日表示 ， 全国有超过300家知名景区开门接客 ， 相比一周前增加了10倍以上 ， 游客在平台上的门票预订量以每天100%速度增长 。镭射财经认为 ， 景区逐步全面开放是大势所趋 。 钟南山也坦言 ， “开放景区我是觉得很必要 ， 景区本来就是个开阔的地方、新鲜空气的地方 ， 开放景区对人们的健康心理都有好的作用 。 ”
▲来源：央视网3）当新增病例为0后 ， 旅游行业开始进入正式的复苏通道 ， 官宣疫情解除后 ， 进入快速复苏期 。张伯礼指出 ， “湖北省除武汉市以外其他地区 ， 3月中旬估计能基本“清零”；武汉市有希望到3月底实现基本“清零” 。携程方面表示 ， 从旅客的搜索量上分析 ， 相比2019年 ， 2020年五一假期的当前搜索量整体仍高于去年 ， 加之今年五一将有5天假期 。 疫后 ， 旅行需求或有“报复性”增长 。4）疫后第一个重点出行时令来临 ， 旅游行业将正式进入反弹期 。 暑期、国庆、元旦 ， 就是旅游行业最看重的 ， 疫后流量高峰期 。在反弹期到来前 ， 携程、飞猪、去哪儿、同程艺龙、马蜂窝等平台 ， 有责任帮助上下游旅游企业共度黑暗时期 。02 恢复需要1年旅游行业作为国民经济战略性支柱产业 ， 最有希望在春节期间大放异彩 。 仅在2019年春节 ， 全国共接待游客3.86亿人次 ， 实现旅游收入5139亿元 。携程在《2020春节“中国人旅游过年”趋势预测报告》中指出 ， 2020年“春节长假预计将达到4.5亿人次出游 。 ”这一数字 ， 已接近全国三分之一人口 ， 足见旅游业势头蓬勃向上 。然而 ， 突如其来的疫情 ， 让蓄势待发的旅游业 ， 瞬间跌落谷底 。从旅行社、导游到飞机、火车 ， 再到到酒店、景区 ， 旅游业上下游一片惨淡 。1月24日 ， 全国旅行社及在线旅游企业暂停经营团队旅游及“机票+酒店”旅游产品 。 1月27日 ， 包括出境游在内的所有团队游及“机票+酒店”服务全面暂停 。1月28日至1月31日 ， 全国铁路、道路、水路、民航共发送旅客同比跌幅最高达85.4% 。3月5日到3月10日 ， 上海到成都航班的机票价格仅为50元 ， 即使在此基础上增加同等机建费 ， 总费用也是“白菜价” 。类似惨淡的情景 ， 曾在2003年非典时期出现 。 2003年5月 ， 中国内地入境旅游人数同比下降31% ， 旅游外汇收入同比下降59% ， 国内旅客运输量同比下降42% 。
▲来源：网络当时旅游行业整体表现不佳 ， 影响到居民消费 。 2003年5月 ， 社会消费品零售总额同比增速降至3.6% ， 显著低于全年9.1%的增速 。但在长江学者、中山大学教授保继刚看来 ， 春节期间疫情对旅游业的影响已经超过2003年非典 。 旅游业的恢复时间大体需要1年左右时间 。中国旅游研究院预测数据显示 ， 预计2020年一季度及全年 ， 国内旅游人次将分别负增长56%和15.5% ， 全年同比减少9.32亿人次；国内旅游收入 ， 将分别负增长69%和20.6% ， 全年减收1.18万亿元 。保继刚称 ， 旅游是一个永远的朝阳产业 ， 一时的危机阻挡不了旅游业的发展 。 这也是旅游业界同仁应该取得的共识 。冬去春来 ， 转危为机 。 旅游行业正处在黎明前的黑暗时刻 ， 最艰难痛苦 ， 也最具希望 。【本文由〖镭射财经〗原创作品 ， 转载需获授权 。 】
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