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直播▲文化争相“上线” “网上自救”的文化产业众生相

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近来 ， 各地相继出台扶持文化产业的政策方案 。 然而 ， 处于休克状态的文化产业想要复苏 ， 还是要靠自救 。 从疫情开始以来 ， 电影院线、综艺节目、实体书店 ， 纷纷上云触网 ， 以求减少损失 。 新的节目形式让观众们耳目一新 ， 也推动了文化产业深层次的转变 。
一个多月后 ， 回头再看电影《囧妈》当初撤档并在线上平台免费首播 ， 越来越多的人认识到了这一选择的 先见之明 。 尽管因首开先河 ， 《囧妈》的这一举动曾引发争议和质疑 ， 但随着新冠肺炎疫情黑天鹅事件持续 ， 越来越多的文化产品追随《囧妈》的脚步 ， 从线下走到线上 。
影院上线、综艺腾云、书店、展览开直播……一时间 ， 大家纷纷触网上云 ， 文化产业呈现一派网上自救的众生相 。
影院上线
春节前后是收割票房的黄金档 。
据统计 ， 2017年全国春节档票房收入为33.8亿元 ， 2018年收入57亿元 ， 2019年为59亿元 。 原本据业内估计 ， 2020春节档票房总收入为70亿元左右 。
然而 ， 受到疫情不断变化的影响 ， 今年春节档电影一片暗淡 。 大年初一票房总收入仅为181万元 ， 之后全国各地影院宣布休业 ， 票房总计不超过千万元 。
此背景下 ， 1月24日 ， 原定于春节档上映的电影《囧妈》宣布与线上平台合作 ， 大年初一全网免费独播 。 开播几天 ， 《囧妈》线上播放量就超过6亿 。 1月31日 ， 原定于情人节上映的动作喜剧电影《肥龙过江》 ， 也宣布在爱奇艺、腾讯视频播放 。 更多的电影则选择了撤档 。
比电影出品方更惨淡的则是影院 。 不仅春节前期的大幅投入打了水漂 ， 甚至面临生存危机 。 面对短期内疫情无法结束的现实和回笼资金的压力 ， 2月10以后 ， 陆续有影院开始外卖配送 ， 以消化为春节档准备的食物 。
线上甩卖是迫不得已 ， 年前影城囤了不少零食 ， 一直搁置 。 食品有保质期 ， 在开业时间不明朗的情况下 ， 能处理一些是一些 。 这也是不是办法的办法 。 北京一家影城经理告诉采访人员 ， 这些收入相对于房租和人工成本来说只是杯水车薪 ， 影院想要渡过难关 ， 需要政府、物业等多方面出台政策减免影院经营负担 。
综艺上云
现场没有一位观众 ， 没有一位嘉宾 ， 只有舞台上一块孤独的大屏 ， 嘉宾通过投屏实现云相见……
这是一些知名综艺节目云录制播出后的场景 。
疫情爆发后 ， 大量综艺节目录制几乎都因人员无法到场而停滞 。 通常 ， 综艺节目的储备只有两三期 ， 加之恰逢春节长假 ， 疫情蔓延导致长期停工 ， 这对综艺而言几乎是休克式的打击 。
为此 ， 许多综艺节目不得已采用云录制 。 所谓云录制 ， 即嘉宾在不能到达录影棚的情况下 ， 自行录制视频素材发给节目组 ， 再由节目团队云制作一档完整的节目 。 如今 ， 云录制这个从未在综艺节目生产中大规模使用过的方式 ， 迅速在行业蔓延开来 。
2月7日 ， 湖南卫视率先上线《天天云时间》及《嘿！你在干嘛呢》；随后 ， 浙江卫视推出《我们宅一起》 。 网络平台方面 ， 优酷力推《好好吃饭》《好好运动》 ， 腾讯视频上线《鹅宅好时光》 ， 爱奇艺宅家云综系列则涵盖了《宅家点歌台》《宅家运动会》《宅家猜猜猜》等多个题材 。
5个工作日让节目从无到有立项到播出50小时筹备时间仅三天两天让观众看到节目……非常时期 ， 存货不足的市场上 ， 云录制让综艺节目最短周期的纪录多次刷新 。
这种云录制也让观众感到新鲜感 。 很多节目都是明星用手机拍摄的生活里的日常 ， 既亲切又新鲜 。 一位观众表示 。 收视率也显示 ， 《天天云时间》及《我们宅一起》都曾位于当日综艺节目收视率榜单前十 。
云综艺天然就是直播 ， 而直播自然带来互动 。 工业和信息化部互动媒体产业联盟数字文化工作组组长、专家委委员包冉认为 ， 在云综艺模式下 ， 综艺没有太多的预先考量 ， 反而更真实 。 这对整个行业来说是一次考验 ， 以往没有这样的场景来‘练兵’ ， 可以说是疫情‘逼出来的尝试’ 。
业内人士同时认为 ， 云综艺只是非常时期的非常之举 。 中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、视频节目创新研发专家冷凇坦言 ， 观众在消磨时间的前提下 ， 会在一段时间内有猎奇围观 ， 但等恢复常态化场景录制之后 ， ‘云录制’很可能遇冷或停留在概念层面 。
艺术直播
(010lm.com)小编注意到除了电影、综艺这类娱乐性较强的文化产品争相上线外 ， 一些更加艺术性的行业也开始谋求在网上自救 。
3月1日下午 ， 济南泉城路新华书店就上演了一场直播活动 。
标题：【直播▲文化争相“上线” “网上自救”的文化产业众生相】这场名为闫之有礼与闫讲读书会的线上直播 ， 书店网红员工闫龙为观众推荐了8本新书荐书 。
春节之后的开学季 ， 原本是书店经营的黄金季 ， 今年却大多门可罗雀 。 以钟书阁上海芮欧百货店为例 ， 这家平常客流量为2000多人的书店 ， 现在每天有20多位顾客 ， 更惨的时候一天就5位顾客 。 中宣部印刷发行局调研组2月25日发布的千家实体书店调研报告显示 ， 疫情导致全国九成受调查书店停业 ， 四成书店预测 ， 上半年收入将下降50%以上 。


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