生鲜电商玩社交，百万吃客内容互动造中国版INS
来源 搜狐新闻疫情下 ， 线上社交行业迎来井喷式增长 。 宅家的日子 ， 线上买菜、自己下厨 ， 更是给生鲜电商带来庞大的流量 。当生鲜电商玩起社交 ， 又会产生怎样的化学反应？近日 ， 本来生活网正式启动“百万吃客招募”计划 ， 用户在本来生活APP上的“吃客社区” ， 发表图文、视频等评论互动产生优质内容 ， 将有望获得百万奖励 。 内测3个月 ， 已经产生数千条用户分享内容 。以生鲜美食切入 ， 搭建起一个独具特色的生活方式社区 ， 在丰富商品信息的同时又满足用户的表达需求 。 本来生活网的“吃客社区” ， 或将为生鲜电商带来一些不一样的思考 。“熏制的腊肉已经浓郁飘香 ， 孕育了一个冬天的竹根刚冒出娇嫩肥厚的春笋 。 我想我已经知道该用一道什么菜来迎接这个特别的春天了 。 ”吃客社区上线内测3个月来 ， 已经产生数千条类似的优质内容 。用户可以通过App底部导航栏位置等进入吃客社区 ， 现阶段开放给全体用户能体验正常浏览、评论点赞互动功能 ， 如需参与内容发布则需要联系工作人员通过邀请 。在“吃客社区” ， 本来生活网的用户在可以通过图片、视频和文字等多种形式 ， 发表对食物的描述与评价、分享做菜经验与方法或者晒出自己的生活态度 。 对已发布出来的内容 ， 其他用户可在下方互动评论交流 。
为鼓励用户参与 ， 本来生活网还启动“百万吃客招募”计划 ， 每月从“吃客社区”优质内容生产者中 ， 抽取前100位吃客分享上万元食材 。 另外 ， 每月还有应季主题活动 ， 如#我家年夜饭#、#早春食事#以及联合本来生活内部社群发起评论盖楼活动 。 其中 ， 评论盖楼活动 ， 因话题契合 ， 得到用户的踊跃参与 ， 实现了社群互动与App内部打通 。最近 ， 特别为春季策划的#早春食事#话题活动 ， 引发了大量用户关注和踊跃参与 。 据统计 ， 活动上线当天 ， 内容发布数即突破千条 。为了方便用户下单 ， 本来生活网吃客社区还打通了内容与商品的关系 ， APP内的商品详情页与“吃客社区”相关内容自动关联 ， 且可以相互跳转 ， 用户可以更方便地切换到商品评论或者购买页面 。
定义生鲜新玩法本来生活网通过8年的运营 ， 已拥有一批追求生活品质、富有生活情趣的用户圈层 。 这些资深吃客中不乏擅长做美食、拍美食的“隐藏摄影师” ， 也有懂美食文化、食材原理又喜欢沟通表达的“民间米其林大师” 。为了提升内容运营质量 ， 线上话题专区搭配线下活动 ， 是本来生活网一直在探索的重点方向 。在此需求的引导下 ， 本来生活网开始着手开发内容丰富、形式多元的生活方式社区模块：吃客社区 。未来 ， 本来生活还将逐步拓展吃客社区的内容形式 ， 如开设买手专栏 ， 利用本来生活网特有的买手制模式 ， 分享全球优质食材发现之旅 ， 同时分享更多产地和食材品质判断信息 ， 为用户提供更多趣味和意义 。“生活方式社区的想象力不止是交流 ， 未来我们还将和更多的线下活动结合 ， 让用户在线下参与活动 ， 再回流到线上讨论发酵 ， 形成内容生态闭环 ， 为生鲜电商注入更多活力 。 ”
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