『天猫』天猫国际加速云入驻、云上新，助力海外品牌线上拓销
“中国消费者待在家中 ， 世界零售商遭受打击” ， 彭博新闻社近日如是报道 ，不过 ， 对提前布局、积极开拓线上渠道的海外品牌来说 ， 过去的互联网战略打下了基础 ， 当线下渠道受阻 ， 出口到中国线上发力则成为他们拓销的通路 。 作为海外品牌入华的首选平台 ， 天猫国际成为海外品牌线上拓销的主场 。
没人出门不代表没人买买买 ， 数据显示 ， 今年2月份 ， 天猫国际上中国消费者购买的进口商品同比增长超52% 。 其中 ， 科技美容、科美口腔为代表的美容美体仪器类的购买同比增长达459% 。
“近3个月来 ， 超20万个新品上线天猫国际 ， 海外品牌开店速度同比涨327%” ， 天猫国际全球招商及大客户部总经理董臻贞表示 。
线上消费回暖 ， 天猫国际2月销量增52%
中国消费者对优质进口商品的需求与日俱增 ， 中国市场成为海外品牌寻求新增长的重要市场 。 而随着暖春消费季的来临 ， 中国消费者压抑良久的消费热情 ， 更是海外品牌用线上增长的销量弥补损失的良机 。
事实上 ， 提前布局的海外品牌已经证明了他们的选择 。 2月份以来 ， 进口小家电、厨电、美容美体仪器、游戏机、母婴、美妆护肤品都极受中国消费者欢迎 ， 线上消费明显回暖 。
去年8月入驻天猫国际的日本润喉品牌龙角散海外旗舰店 ， 凭借小小的润喉糖 ， 如今月销量超过百万元 ， 近三个月销量环比增长119% 。 以往 ， 中国游客去到日本线下药妆店里买它 ， 如今 ， 中国消费者的购买力转战线上 。
长期以来 ， 众多海外品牌入华精准触摸到了数量庞大的年轻用户 ， 开拓了新市场 。 目前 ， 共有全球78个国家和地区22000多个海外品牌汇聚在天猫国际 。 其中 ， 8成以上品牌为首次入华 。 天猫国际平台的“首店经济”效应 ， 一直是海外品牌成长的加速剂 ， 也成为这次海外品牌的转折良机 。
本文插图
【『天猫』天猫国际加速云入驻、云上新，助力海外品牌线上拓销】
天猫国际汇聚全球品牌 ， 8成以上为首次入华
提前布局 ， “早鸟”美容仪销量涨459%
其中 ， 科技美容、科美口腔为代表的美容美体仪器成为2月份增长最快的行业 ， 同比增长达459% 。
这不仅得益于中国年轻女性对黑科技美容消费需求的不断升级 ， 更为重要的是美容仪品牌对中国市场的提前布局 ， 让他们成为2月份中国“宅经济”的大赢家 。
事实上 ， 早在去年底 ， 韩国四大美容美体仪品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC就与天猫国际达成新品合作计划 ， 通过天猫国际平台引入更多新产品 ， 满足中国年轻人的“科技范”美容新需求 。
“这让我们很是欣喜 ， 天猫国际是韩国品牌进军中国市场的最重要平台 ， 也是此次疫情下品牌线上拓销的最佳通路 。 ”UlikeCEO潘玉平表示 ， 线下美容院不能去了 ， 也加快了宅美容行业的发展 。
去年9月 ， 阿里进口业务商家大会上 ， 天猫国际发布“三新”策略：通过孵化“新品类”、引入“新品牌”、首发“新商品”三种方式挖掘进口消费新需求 ， 不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求 。
系列举措助力海外商家拓销
特殊时期 ， 天猫国际为海外品牌开通云入驻、云上新等通路 。
今年2月13 ， 天猫国际发布海外商家支持细则：减免平台商家经营费用、降低物流成本 ， 调低自动结算门槛、减免代运营服务费、提供低息贷款以及优化交易规则 ， 支持海外商家打赢疫情中的经济仗 。
为加速海外品牌线上拓销 ， 天猫国际升级招商网站（merchant.tmall.hk）为六大语言版本 ， 为海外品牌申请入驻提供语言便利 。 全球招商团队覆盖五大洲20多个国家 ， 进一步深耕海外商业生态和供应链 ， 为海外品牌提供垂直和定制化服务 。
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