『品牌观察官』不仅会蹭热点，还懂人性，这些品牌的营销套路你学会了嘛？
疫情肆虐 ， 为了给国家做贡献 ， 只能做宅男宅女 ， 可把大家给憋坏了 。 少了出门的乐趣 ， 于是 ， 大家只好把注意力全部放在网络上 。
除了每天紧盯疫情报告 ， 最大的乐趣就是制造段子、放飞脑洞 ， 给无聊的生活加点料 ， 譬如 ， 自制创意口罩、瓜子拼图大赛、玩玩快乐源泉小瓶子、参加立扫把大赛... 还有些人 ， 活生生把自己逼成了各个领域的小能手 ， 一夜之间 ， 诞生了一批厨神和艺术家 。
在这个过程中 ， 品牌商们也没有闲着 ， 积极发挥娱乐精神 ， 以自己机智的营销头脑 ， 抓住时机 ， 顺势而为 ， 在社交媒体上和广大网友们玩在了一起 ， 在疫情打击的哀鸿遍野中突围而出 ， 不仅让品牌曝光得到加强 ， 还成功吸粉无数 。
康师傅被“绿”了 ，
与网友隔空“对战”
2月10日 ， #这是康师傅的报复吗#登上热搜 ， 网友们纷纷赶来围观 ， 却一脸疑问号 。 原来 ， 此前有网友因为疫情影响去超市扫货囤货 ， 意外发现超市方便面货架被抢购一空 ， 唯独“康师傅香菇炖鸡”无人问津 ， 于是并把此情此景发到网络上供大家吐槽 。
“康师傅香菇炖鸡”因此喜提“货架上惨遭嫌弃的方便面”称号 ， 网友表示——事实证明 ， 就算封城了 ， 香菇炖鸡面还是最难吃的！
这时候 ， 康师傅便机智的出手了！以退为进？不存在的 。 面对网友的“质疑” ， 康师傅硬是霸气的将超市货架上全部摆满了绿色包装的香菇炖鸡面 ， 放眼望去 ， 全部是绿色 。
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康师傅的这一霸气举动成功引起了营销号的注意 ， 微博大V发文“爆料”和“引战” ， 网友们赶来加入讨论 。 凭借着沙雕友们自发贡献的段子 ， #这是康师傅的报复吗#也顺势喜提热搜 。 随着话题的发酵 ， 最后康师傅官方也加入了互动讨论 。
总之 ， 康师傅略皮的反向营销套路 ， 不仅让品牌曝光度得到了提升 ， 而且通过隔空“对战” ， 让康师傅的品牌形象更加有趣、亲切 ， 适当的“自黑”互动 ， 加强了品牌与消费者之间的沟通 ， 拉近了彼此的情感距离 。
康师傅跟吐槽的用户玩到一块 ， 顺应民意的操作 ， 实力演绎越黑越“当红”！还容易赢得民心 ， 在无形中为品牌圈粉无数 。
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洽洽瓜子举办瓜子拼图大赛
瓜子作为国人的必备零食 ， 在新春这个重要的日子可以说是存在感极强 ， 对于瓜子品牌来说 ， 新春是不能错过的营销良机 ， 今年因为突如其来的疫情尤其特别 。
由于大家只能自行“囚禁”在家 ， 网友们闲着没事便放飞脑洞 ， 在互联网上掀起了一场瓜子艺术大赛 。 著名的洽洽食品便借此时机 ， 举办了洽洽第一届瓜子拼图大赛 。
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2月6日 ， 洽洽在官微宣布 ， 网友晒出自己创作的瓜子拼图 ， 将选出优秀奖1名 ， 奖励1万元现金 ， 入围奖5名 ， 各送洽洽瓜子大礼包 。
洽洽#瓜子拼图赢万元现金#的活动引发了网友们参与的巨大热情 ， 在互联网上掀起了讨论 ， 与此同时 ， 洽洽也通过微博广告位投送进一步扩大了此次品牌营销活动的传播广度和力度 。
随着大家的热情参与 ， 诞生了不少优秀作品 ， 洽洽也认真的筛选了30个入围作品发动大家积极投票 ， 最后成功选出了得奖作品 。
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瓜子创意拼图其实每年春节都有 ， 但认认真真把它做成比赛的估计只有洽洽了吧？借势疫情之下人们宅在家的有利时机 ， 洽洽举办这样的活动不仅让大家得到了娱乐和消遣 ， 还进一步提升了品牌的影响力 。
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