江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

快手直播，破圈进行时

2020年 ， 争夺用户时长全面进入零和博弈的阶段 。一、直播破圈快手直播间 ， 萧敬腾的线上音乐会连麦了一个特别又普通的歌迷 。 她的名字叫梁群 ， 是武汉市第七医院感染性疾病科副主任医师 ， 屏幕前的她一头齐耳短发、带着口罩、穿着白大褂 ， 脸上还带有一丝抗疫的疲惫 。萧敬腾对这位奋战在一线的白衣天使 ， 鞠了一个90度的躬 ， 还特意唱了一首《保重》送给她 。 当歌曲唱到高潮时 ， 直播间的气氛也被推向高峰 ， “武汉加油！”、“你们辛苦了！”被疯狂刷屏 ， 一场直播获得了2900多万点赞 。这种互动方式是特殊时期诞生的产物 ， 如果有机会 ， 梁群应该会在线下现场听萧敬腾演唱歌曲 。 也是在这个特殊时期 ， 很多线下场景通过直播+ ， 探索出了新的可能性 。2月29日晚上 ， 很多人的朋友圈被一场线上音乐会刷了屏 。这场由快手和UCCA尤伦斯当代艺术中心举办的线上音乐会中 ， 纽约的坂本龙一、波士顿的刘与操和郭雅志、合肥的冯昊、上海的张梦、北京的庞宽等九位音乐人 ， 共同完成了一场打破时空限制的音乐接力 。音乐会的主题是“良樂” ， 取自古时樂（乐）与藥（药）同源的寓意 ， 期许用音乐安抚疫情下千万人的心灵 。 从摇滚到民乐 ， 从电子音乐到先锋的实验多媒体音乐 ， 这场多元的音乐“试验” ， 吸引了超过300万人在线观看 。直播间的氛围 ， 随着坂本龙一的演奏被推向了高点 。 黑白色调的画面中 ， 这位安静的音乐大师用石头、用回收医用橡胶制作成的黑色马林巴槌、用钢琴与合成器演奏 ， 完成了一场即兴的音乐表达 。快手直播，破圈进行时
而当镜头落在坂本龙一的乐器吊钹上时 ， 上面有一行小字——“中国武汉制造” ， 这个无声处对于武汉的关切 ， 让直播间里的很多人受到触动 ， “武汉加油”铺满了屏幕 。“大家 ， 加油！”演奏的最后 ， 坂本龙一凝视着镜头 ， 用中文说到 。这场兼具艺术先锋性和人文关怀的在线音乐会 ， 让快手直播出了圈 。 而它也是特殊时期诞生的产物 ， 音乐会主持人UCCA副馆长尤洋感慨 ， 日活超3亿用户的快手是音乐这味“良药”触达范围最广的平台 。疫情期间的数场直播 ， 是快手展示出来的进阶能力 。 直播技术、应变能力都在除夕那晚得到考验和证明 ， 快手将这种能力过渡到运营整合资源上 ， 迅速在直播中展现出来 。二、探索边界如今 ， 快手直播的边界正在被不断扩展 。从行业上 ， 直播不再局限于零售电商的直播带货 ， 从教育、新闻、娱乐、健身 ， 再到汽车、餐饮、房产、家装 ， 直播逐渐成为每个行业都不能忽视的重要场景 。“团购买车 ， 你准备好了吗？”2月27号上午 ， 当整个汽车行业还笼罩在疫情的阴云之下 ， 辽宁惠华一汽大众4s点的销售冰冰却一刻不停地忙活着 ， 她正在快手直播团购卖车 ， 和线下只能带几个人看车不同 ， 她的直播间里有数百人都是她的潜在客户 。在快手“云卖车”正在成为经销商和车企自救的重要一环 。 小鹏汽车从2月10号开始 ， 就在进行“直播云看车”的探索 ， 长城汽车更是联合全国近千家经销商在快手开直播专场 。快手直播，破圈进行时
快手直播边界并不是由快手通过宏观调控的方式去界定的 ， 而是来自无数个用户需求 。本质上来说 ， 快手直播仍然是一个用户驱动为导向的产品 。 与以往不同的是 ， 这次快手的运营能力被凸显出来 ， 主动将自己的直播生态与外部资源对接 ， 既有公益属性的直播 ， 又有赋能线下场景的新尝试 。疫情之下 ， 直播正在成为各个行业的基本“标配” 。 比如 ， 多家连锁餐饮企业通过营业时间直播后厨配餐 ， 进行线上带粉和下单转化 。 就连房地产商也在谋求线上转型 ， 他们试图靠快手直播锁定意向客户 ， 等时机成熟后再进行转化 。 家居行业也在行动 ，土巴兔、TATA木门、索菲亚全屋定制等近百家品牌在快手开启线上直播 ， 其中 ， 尚品宅配全屋定制单次直播就获得了2000个左右用户的咨询留言 。从形态上 ， 快手直播也在疫情期间玩出了各种花样 ， 体现出极强的进化能力 。“云蹦迪”就让在家里憋坏了的民众们嗨了一把 。 通过锁链直播间技术让观众实时感受成都、重庆、北京各地酒吧的蹦迪气氛 ， 宅在家里就可以跟着摇摆 。闹腾累了 ， “云旅行”也是一个不错的选择 。 从大英博物馆、埃及的狮身人面像 ， 再到神秘的贝加尔湖 ， 足不出户 ， 就可以跟着快手的旅游博主环游世界 。快手直播，破圈进行时
在吃穿住游购娱的基础上 ， 还有更深度的 ， 木屋烧烤等连锁店已经在快手「线上营业」 ， 直播与美团外卖合作 ， 直接可以下单配送 。三、撕掉标签快手一直想往“上”走 。 这里的“上”是指更多的大品牌和高端人群 。 如果能让这些群体看到快手身上的不一样的商业价值和审美 ， 这会给快手带去新的品牌效益 。快手变“狼性”之后 ， 连续做了快手音悦会、快手大年夜、连麦音悦会等系列直播活动 ， 让快手在直播领域积累的技术优势和平台优势爆发出来 ， 郎朗、张泉灵、李诞等也纷纷来快手直播 。超过3亿日活的快手 ， 正在全面撕掉刻板的地域属性、圈层属性 ， 进一步扩展国民性、多元性的标签 。从和UCCA联手的线上音乐会 ， 到宝石GEM老舅直播间为一线医护战士们的首唱《出征》、再到萧敬腾、孟庭苇、谭维维、Click#15、面孔乐队等人的加入,仅仅在直播+音乐上 ， 快手就展现了各种不同风格的直播 。 这让快手在品牌感知上 ， 展现出了更多的可能性：它不仅可以是真实的、淳朴的 ， 还可以是高雅的、炫酷的、美艳的 。这段时间 ， 快手身上被隐藏的商业价值被“突然”放大 ， 很多人觉得 ， “快手变得更快了”、“更有想象力了” 。 这句话背后 ， 是这家公司组织力、运营能力、资源调配能力和执行力的整体升级 。2月21日 ， 快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》显示 ，快手日活已在年初突破3亿 ， 快手App内有近200亿条海量视频；2019年 ， 有2.5亿人在快手发布过作品 ， 平台累计点赞超过3500亿次 。


推荐阅读


上一篇：经此一疫，互联网公司格局发生了哪些变化

下一篇：孙正义软银愿景宫斗内幕:印度高管争宠黑公关手段