「白兰地」穿越1914而来，中国高端白兰地酒开创者可雅白兰地koya白兰地
_本文原题:《穿越1914而来,中国高端白兰地酒开创者可雅白兰地(koya白兰地)》
历史总是有着并发性的特征,一个特殊的年份,总会同时发生很多影响历史进程的大事 。 1914年,随着奥匈帝国皇储弗朗茨·斐迪南大公遇刺,第一次世界大战正式爆发,欧洲战局风起云涌,一战成为影响世界历史的“大事” 。
可雅白兰地的不凡征途
同样,作为最后一战的最为讽刺的“战胜国”,中国大地虽然饱受侵略,但也在这一年发生了影响中国白兰地历史的“大事”——1914年,张裕第一桶白兰地诞生 。 或许是因为其香型独特,这款叫koya白兰地与香榧英文同音,也从此开启了自己作为白兰地的不凡征途 。
【「白兰地」穿越1914而来，中国高端白兰地酒开创者可雅白兰地koya白兰地】
文章插图
1915年,可雅白兰地就在巴拿马万国博览会崭露头角,并一举斩获当期金奖,惊艳全场 。 随后的可雅白兰地,成为名副其实的中国高端白兰地开创者,2015年可雅XO白兰地荣获布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖、2019年德国杜塞尔多夫盲品会一举击溃“人轩马”,昭示着中国顶级白兰地的崛起 。
文章插图
随着2019年,可雅酒庄开庄,并被中国酒业协会授予“中国白兰地第一庄”牌匾后,可雅白兰地也进入自身发展的快车道 。 6年、10年、15年三个系列,随着张裕“高举高打 以高带低”的白兰地酒种竞争策略逐步落实,张裕白兰地一鼓作气连续五年占据国内白兰地96%以上市场份额(数据来源:东方财富网数据中心) 。
单类酒种的市场份额的夯实,也带动了张裕的进一步腾飞,根据新华社瞭望智库发布的《中国企业品牌全球化报告》披露,张裕和拉菲近一年内在全球市场互联网搜索热度的初步相对得分:0.064和0.068,张裕的全球品牌热度比肩拉菲 。
让中国的酒类品牌在与国际大牌竞争中,不输于人,可雅白兰地可谓功不可没 。
历史即品牌
在快消费时代,品牌的沉淀仍然离不开历史的积累,对于像可雅白兰地这样的“百年老店”,它的历史就是它的品牌 。
相比,新兴品牌带来的新颖刺激,老品牌的历久弥新,给消费者带来的更多是循序渐进的认知、认可和认同 。
尽管,《本草纲目》早已有白兰地的制造方法(本草记载:烧者取葡萄数十斤与大曲酿酢,入甑蒸之,以器承其滴露,古者西域造之,唐时破高昌,始得其法,即现代的白兰地),但真正把中国的“白兰地”做成国际品牌的,并让消费者最终认同的,只有可雅 。
文章插图
因此,可雅白兰地的传承不仅仅是作为中国白兰地历史上的“大事”,更是百年品牌的深厚底蕴 。 百年的故事是可雅白兰地自带的“主角光环”,其百年沧桑,几经沉浮的历史故事,足以成为打动消费者认知的核心品牌资产 。
有故事讲的品牌,从来不需要过度的营销 。 它本身的故事,就是最好的营销 。
但好故事背后,张裕作为民族品牌的华夏基因,更能从历史的大幕中,激发起消费者的民族意识 。 其历史地位也决定,可雅白兰地代表的不仅是张裕,更是中国的白兰地品牌 。 认同心也成为这个品牌的关键要件 。
最终,真正品尝到可雅,瓶塞一开,酒香立溢,鼻中已感受一种醇冽芳馨之气 。 再以巨盏斟而一试,则醇穆之味,直沁心脾,透入鼻尖,且有谏果回甘之况 。 这段来自19世纪20年代的描述,则是可雅白兰地在品质上得到认同的最好注脚 。
认知、认可、认同,历史即是可雅白兰地最重要的品牌财富 。
时间本来就是品牌的检验官,百年的品牌,之所以经历百年而不倒,自然是挨过了时间的历练 。 所以,在百年的可雅和新出现的白兰地品牌间,你又会如何选择呢?
推荐阅读
- 《星际穿越》如果未来人需要过去的人拯救，那么他们是咋活到未来的
- 『穿越第四空间』即便只是晒个体重，李小璐为什么总能上热搜
- #穿越第四空间#网友们都酸了，阿娇打赏主播一出手就是好几万
- 穿越回过去要说些啥才能让自己好好学习
- 在你看到问题的这一刻，你立马穿越到之前生命中的某一点，但是你10分钟后就会回到现在这刻，你会做啥
- 【宠物萌哒】T恤配刺绣花朵背带裤，哪像快39岁的人，任家萱越穿越减龄
- 穿越第四空间■导师彩排图曝光，创造营2020在什么平台播
- 第五大道：蓝条纹西装搭黑短裤清新活泼，你学会了吗？，赵薇越穿越年轻
- 穿越第四空间@升级为母亲后的状态依然不错，陈妍希是一位有少女感的女艺人
- 穿越火线北方大区能和北京一区玩吗?