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新潮传媒高调裁员，真是因为疫情影响吗？

本文来自微信公众号：大摩财经（ID：damofinance） ， 作者：海星 ， 原始标题：《创始人称只能活六个月 新潮传媒高调裁员背后》 裁员蓄谋已久？ 2月10日 ， 新年后复工第一天 ， 新潮传媒CEO张继学在内部宣布裁员10% ， 即裁员500人左右 ， 其中包括20名管理干部 。 张继学解释裁员理由时指出 ， 一方面是2019年绩效考核末尾淘汰10% ， 另一方面是由于业务减少、人员相对冗余 。 张继学表示 ， 新冠病毒对企业也是一次大考 ， 新潮传媒尽管有10亿现金 ， 但在无收入的情况下 ， 只能活六个月 。 除了裁员外 ， 新潮传媒还将降薪 ， 其中高管带头降薪20% ， 危机期间不拿绩效工资 ， 每月只领不超过5万元的生活费；未来三个月全员不拿绩效工资 。 张继学随后又发布了一封公开的“家书” ， 称“尽管新潮是估值过百亿的独角兽 ， 一年有20亿的收入 ， 但我们还没有盈利 ， 随时有死亡风险” 。 张继学表示 ， 此次疫情对广告业的影响很大 ， 二月业绩下降了70% ， 而这种局面会延续到二季度 。 新潮传媒高调裁员迅速引发热议 。 过去一年 ， 资本寒冬、融资锐减的背景下下 ， 新潮传媒作为电梯媒体的后来者 ， 本就经历了与死亡赛跑的一年 ， 此次裁员是否借疫情之名遮掩其经营早已陷入困境的事实呢？ 裁员背后 新潮传媒由四川人张继学创办于2014年 ， 进入早已有绝对领先者分众的电梯广告市场 。 2015年 ， 新潮传媒引进舒义、庞升东二人为其股东 ， 后者为新潮传媒带来了江浙资本 ， 顾家家居、红星美凯龙、欧普照明等上市公司或其创始人纷纷入股；2018年4月 ， 新潮传媒宣称获得了成都高新区产业引导基金20亿融资（成都高新投资集团2018年报披露 ， 其投资新潮传媒等三个项目共11亿元） ， 2018年11月 ， 新潮传媒获得百度领投的21亿融资 ， 投后估值120亿；2019年8月 ， 新潮传媒又获得京东领投的10亿元E轮融资 。 资本助力下 ， 新潮传媒近两年迅速扩张 ， 以行业第二自居 。 2018年 ， 新潮传媒更是掀起电梯广告的价格战 ， 激进作风下 ， 新潮传媒营收从2017年的2亿跳跃式增长至2018年的10亿 。 新潮获得百度融资后 ， 外界传言其在2019年面临25亿收入的对赌 。 对此 ， 新潮传媒曾野心勃勃地宣称2019年目标营收40亿 。 但据大摩财经了解 ， 由于2019年广告行业整体环境下行 ， 受宏观经济影响广告市场需求疲软 ， 新潮传媒去年上半年营收仅6至7亿左右 ， 这也意味着2019全年很可能并未完成原定目标 。 事实上 ， 到2019年底 ， 张继学已改口称全年营收目标是20亿 ， 假设刨除关联方投放、产品置换等收入 ， 实际营收及回款数还要低于这一数字 。 市场遇冷只是一个方面 ， 更重要的是 ， 新潮传媒的真正优势并不像其宣传的那么强 。 作为电梯行业后来者 ， 新潮传媒的梯位资源主要覆盖大城市周边郊区 ， 这也意味着其资源价值不高 ， 致使新潮一直难以得到大中型品牌的认可 。 新潮传媒在2019年曾宣称有2.6万客户 ， 按照2019年营收15-20亿推算 ， 新潮传媒的客户大多为年投放6、7万的中小客户 。 不完全数据统计 ， 过去几年 ， 新潮传媒获得了约50-60亿融资 ， 但2017年至2019年的总收入不到30亿 ， 且亏损巨大 。 新潮传媒股东顾家家居此前曾披露数据 ， 新潮传媒2017年净亏损为2亿 ， 2018年净亏损扩大至10.74亿 。 鉴于2019年市况更为糟糕 ， 其“出血”可能进一步加大 。 这也意味着 ， 新潮传媒的投资回报率堪忧 ， 靠烧钱扩大市场份额的商业模式很难持续 。 融资受阻之后 ， 自有现金流就再难支撑其扩张 。 2019年的糟糕市场情况下 ， 新潮传媒在与前一年估值不变的情况下募集了来自京东的近10亿资金 ， 可谓救命钱 。 但在本轮融资中 ， 百度并未跟进 。 外界推测 ， 可能是新潮的营收远低于百度预期 ， 此前与百度聚屏的合作并没有实际效果 。 此外 ， 原来百度方主导此轮融资的副总裁向海龙也已经辞职创业 。 新潮从D轮融资21亿元 ， 到京东E轮融资不足10亿来看 ， 此轮融资很可能是其仍在持续的资本寒冬期的最后一轮 。 据大摩财经了解 ， 新潮曾考虑到香港或美国上市 ， 但假若亏损连续加大 ， 资本市场接受的机会较为渺茫 ， 即使强行上市 ， 市值较E轮130亿的估值也将大打折扣 。 上述原因恐怕是新潮传媒在新年伊始就大幅裁员降薪、退出巨亏城市的关键 。 从以往财务数据推测 ， 新潮传媒一年成本支出当在20亿左右 ， 假设未来没有新的投资进入 ， 再加上疫情影响 ， 正如张继学所言 ， 新潮传媒距离死亡只有半年时间了 。


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