贵圈要凉了？网红现在比明星还红、还赚钱

李佳琦和薇娅们拥有在短时间内吸引巨大流量的能力，这种能力最直接的结果就是使他们的直播间成为许多明星进行宣传或是增加曝光的必经程序——这在一年前可能还是明星们所不齿的。 2019年年末，微博流传着一个叫做“热搜边缘用户”的网语，它被一本正经地解释为“形容年纪略大，越来越看不懂热点的一部分群体” ，并如此描绘该群体的心理活动：这里面的人我一个也不认识，怎么热搜就沸了爆了？这个词语在2019年11月，网红阿沁和她同为网红的男友刘阳分手的消息迅速登顶热搜之时，就被网友广泛传播，并一直得到沿用——从之后的Papitube旗下美妆博主宇芽被家暴，到网红LU一丝和韩安冉前后脚宣布离婚，面对这些霸屏热搜的消息，总能见到不少人这样形容自己。中国网民可能从来都没有像这段时间一样迷茫过。但不管你是不是愿意接受，网红已经成为如今大众文化生活中令人无法忽视的一个存在。以往频频出现在热搜里的明星，现在正被网红们一点一点地挤压着可能本该属于他们的焦点时刻。 2019年12月26日，中国新经济研究院发布名为“2019中国发生的9个反转”的年度盘点，其中一个让人意想不到的新变化就被总结为“明星才有关注度？草根也能成顶流” 。草根成为顶流的途径就是成为网红，红透2019的带货主播李佳琦，至今保持着5分钟卖掉1.5万支口红、5.5个小时成交2.3万单的成绩。科技的发展让普通人变身“超级个体”成为可能，而这些超级个体的数量，在2020年及以后还可能更多。当网红红过明星同为公众人物，工作内容部分重合，都有一定的追随者……因为存在不少相似之处，网红和明星常常被人们拿来进行比较。放在过去，比较的结果往往是，网红不论在流量、价值、知名度等等方面均逊色于明星，但在网红经济大发展的2019年，不少网红已经这些方面表现出追上乃至超越明星的迹象。以李佳琦和薇娅为代表的通过直播成名的网红，正凭借其带货能力聚集起的流量，全方位碾压着一众明星。 2019年双十一，薇娅和李佳琦淘宝直播间的最高同时在线人数各自达到了4315万和3682万，据称，两人的合计流量就占据了当天淘宝直播总流量的三分之一；在娱乐圈流量聚集的微博平台，尽管粉丝数量才刚刚突破1000万，李佳琦的粉丝活跃度已经足以媲美众多一线明星。

2019年双十一后，李佳琦在微博感谢粉丝李佳琦和薇娅们拥有在短时间内吸引巨大流量的能力，这种能力最直接的结果就是使他们的直播间成为许多明星进行宣传或是增加曝光的必经程序——这在一年前可能还是明星们所不齿的。以李佳琦为例，近三个月，出现在李佳琦直播间的明星就包括了杨紫、林更新、杨洋、张若昀、朱亚文、胡歌、刘涛等等。 2019年互联网还广泛流传着一个段子，称周震南、朱一龙、赖冠霖是李佳琦“事业的三道坎” ，调侃的正是三人在其直播间的表现。这也在某种程度上体现了网红和明星力量的倒转。网红走红的方式当然不只有直播一种，以李子柒为代表的具有自媒体性质的网红实际更为常见。他们常常会将短视频作为传播内容的载体，相较于即时性更强的直播，短视频也给了网红们制作出更精致内容、进而发挥更大价值的机会。尽管李子柒一度饱受争议，但没有人能够否认她创造的价值。因为视频制作精良且带有很强的中国传统文化烙印，李子柒在海外同样拥有众多拥趸。截至发稿前，她在YouTube上的订阅人数为839万，已经超越办公室小野（订阅人数820万），成为YouTube上粉丝量排名第一的中文频道，其粉丝量甚至超越了BBC、CNN等知名媒体。李子柒因此被视为网红出海在2019年最为成功范例。

李子柒在YouTube上最热门的视频，播放量达到4377万这样的成绩更是让一众明星所望尘莫及。李子柒创造的价值当然远不止一份“成功经验” ，包含了中国传统文化特色的内容更赋予了她“文化使者”的光环。 2019年初，李子柒受到马来西亚王室邀请与老国王及其家庭成员会面，期间还将自己亲手制作的文房四宝作为礼物赠送。有人曾向PingWest品玩评论道， “李子柒比李佳琦的意义都要好一些，李佳琦只是发自内心地不招你烦而已。 ” 流量和价值的双重提升，都让网红知名度的打开乃至出圈成为了可能，李佳琦、李子柒这些名字也不再是仅仅流传在小圈子里的名字。在一些品牌活动上，网红开始和明星一起出现在受邀名单中，慢慢变成品牌线上传播无法绕过的一环。明星的网红化倾向 2019年网红之所以能够红过明星，有诸多方面因素。推力一部分来自影视行业。过去一年是影视寒冬继续蔓延的一年，一项数据显示， 2019年前三季度，全国拍摄制作电视剧备案数量比2018年同期减少27% ，横店影视城的开机率同比锐减45% 。这样的行业环境迫使从业者不得不另谋出路，因为部分技能匹配，也有一批演员选择转行做起了网红。 2016年从北京电影学院表演专业训练班毕业的28岁演员妮可（化名）告诉PingWest品玩，虽然刚毕业没几年，但她的同学里继续从事演员职业的人现在已经所剩无几，有的转做了幕后打算“曲线救国” ，有的进入了医美行业，她自己则自2018年7月以来已经有一年半没有接到过戏。 “主要还是行业不景气，大家都离开了。 ”她有些无奈。 2019年年中，妮可用之前拍戏攒下的钱入股了朋友开在北京四环内的一家火锅店，勉强获得一些收入，不过她并不参与火锅店的日常经营，大部分时间，她都待在通州每个月花1400元租的单间里，觉得生活有些无聊。她对PingWest品玩开玩笑说， “如果当演员还是没有起色，不如趁早找个人嫁了。 ” 去年妮可听朋友说，横店有不少群演都转行做起了网红，利用地理位置的优势把明星拍进自己的短视频里吸引粉丝，再进一步建立自己的人设打造知名度，做得好的话收入还能翻倍。她因此动过做网红的念头，但仍然在做心理建设。影视行业和网红行业有着天然的重叠度，原本的影视专业学生或是从业者转做网红也早有先例。 2016年爆红并且至今人气不减的网红Papi酱就毕业于中央戏剧学院导演系，成为网红既有个人兴趣的成分，还因为看到了未来机会。在如今影视行业的大环境下，更是有不少明星都表现出一种网红化的倾向。艾媒咨询于2019年初发布的《2018-2019中国在线直播行业研究报告》显示， “明星加入直播”是最受在线直播用户关注的行业热点。