春节“网路红包”大战一触即发春節“網路紅包”大戰一觸即發又到一年

　　春节“网路红包”大战一触即发　　又到一年一度的春节红包大战。与往年相比，越来越多的互联网企业加入红包大战，红包金额高达百亿元。但目的各异，有的成了春节保留项目，有的以拉动核心产品日活跃用户数量为任务，且效果已现。

　　文/广州日报全媒体记者倪明

　　对於这场巨额投入的红包活动能否起到引流效果，业内认为引流之後如何黏住用户才是真正的考验。未来，新的增长势必发生在存量市场中，对场景的纵向深耕决定了未来市场格局的走向。

　　今年春节网路红包

　　多采用“集”的形式

　　自从春节微信红包“蹿红”後，红包的作用愈发受到国内互联网公司的重视。越来越多的互联网企业加入其中，既有电商平台京东、拼多多、苏宁易购、小红书，又有快手、抖音这样的短视频平台。截至目前，阿里、京东、拼多多、苏宁易购、快手、抖音、小红书、百度、腾讯微视等纷纷上线春节红包补贴活动，红包金额也屡创新高，据不完全统计，上述平台公布的红包金额总额已超过百亿元。

　　广州日报记者对比发现，今年的红包补贴大战，各家互联网平台“不约而同”都采用“集”的形式，连接了各自旗下众多的产品，为其经营的多种产品进行“流量代言” 。

　　“春节网路红包或将成为新兴的春节新风俗” 。网经社电子商务研究中心主任曹磊向广州日报记者表示，互联网公司通过春晚发红包的方式进行粗放式“撒网” ，从点至面获取大量流量，再通过各种组合方式进行细分将用户引流到自家的其他产品上，进而一步一步获取用户价值，最终实现流量的价值变现。微信发布的2019年除夕至年初五的春节数据报告显示，在此期间，有8.23亿人收发微信红包，同比增长7.12% 。

　　“随便开启一个APP ，都能发现其推出了春节福利或返礼活动。 ”有市民表示，尽管红包数额巨大，看起来十分诱人，但抢红包费时费力且分摊到数亿参与者的金额并不高。

　　网经社电子商务研究中心网路零售部主任、高级分析师莫岱青表示，网路红包充当人与人之间“敲门砖”甚至是“社交纽带”的作用，对於老客户来说能够提高留存及激活消费，并且持续提高拉新能力。同时，平台作为红包的主要消费场景，为用户提供充分互动的空间。