国产手机的样张里为什么很少黄皮肤、黑眼睛( 二 )

汽车论坛也常有“媳妇当车模”的栏目，一水儿的杂志大片，越便宜的车型， “媳妇”的颜值越高，弄得经常有老实人在底下哀叹， “我怎么找不到这样的媳妇？”

身份认同是一件特别奇怪的事，如果你告诉某人他属于中产阶段，他多半不承认，但你要嘲笑他用的是小米手机，他一定反诘iPhone才是小镇青年专属，知乎上甚至还有一个热门问答， “2019年了，为什么还有人觉得用苹果手机可以撑面子？” 越便宜的手机功能越多，越廉价的车越喜欢奢华内饰，到处都是完美的脸蛋和充满暗喻的场景，反倒是每年两次的苹果新品发布会，经常出现并不”高级“的面孔，满脸雀斑，一篷乱发，却是青春自信，活力洋溢。

公众审美一向不饶人，去年的全华班电影《别告诉她》让美国人看得津津有味，女主奥卡菲娜（林家珍）却在B站被骂得狗血喷头，加上当年吕燕的遭遇，中国品牌坚守“一白遮白丑”就可以理解了。其二，对厂商而言也是一种自我暗示。国产手机的全球化都是以本土市场为基本盘，再攻击新兴市场、成熟市场和高端市场，小米的扩张路径就是以印度为突破口，向拉美、东南亚、俄罗斯、东欧挺进，最后才是大洋洲、西欧、日本和北美，那些样张硬照与其说是刻意迎合目标用户对自身价值的高估，不如说是这些品牌潜意识中的自我认知。早就赚到第一桶金的雷军，自讨苦吃的在华强北山寨机包围中创立小米品牌，真是为了满足”为发烧而生“却囊中羞涩的技术宅？早就跻身世界500强的华为铁了心放弃低价的运营商定制机，难道不知道消费者喜欢便宜又靠谱的手机？大家都想变成下一个苹果罢了！ 2011年，余承东将华为手机带向高端时，欧洲15家运营商有14家抛弃了华为， 2012年首款高端手机P1在欧洲发布后只有4位数的销量，华为还是坚持下来。价格越来越贵的国产手机是不是让中国人更有面子是个玄学问题，起码每逢过年就打脸，从腾讯到陌陌，年会领奖台上占据C位的永远是iPhone ，华为再贵也上不了PR稿的标题，至于小米只能是安慰奖。按照Counterpoint Research的统计， 2019年Q3全球手机总利润120亿美元，苹果独占80亿美元，份额66% ，三星拿走17% ，剩下的才由国产手机瓜分。所以没有任何一款手机愿意被贴上鲜明的地域或圈层标签，任正非说，没有美国市场，华为也是世界第一，但他绝不会说，只靠中国市场，华为就是世界第一。我们来看华米OV的出货量。按照IDC的数据，华为手机（含荣耀）2018年全球出货量2.06亿台，国内1.05亿台，海外1.01亿台，二者比例已经相当接近； OPPO手机全球出货量1.13亿台，国内7890万台，海外3400万台；VIVO全球出货量掉出Top5 ，海外大约是3000万台的水平，与OPPO接近。小米年报显示，去年全球出货1.19亿台，国内出货量4796万台，占比40.4% ，国外出货量7074万台，占比59.6% 。连续11个季度衰退的中国手机市场再不是速效救心丸，小米完全是靠印度市场撑过了最艰难的一年，华为顺利吃掉了中外友商丢掉的份额，反而是产品力很强的OV因为过度依赖本土市场陷入困境。全球化是所有品牌的必由之路，手机厂商最明白这个道理，大家都在觊觎还没拿到的市场，苹果样张里的亚非拉面孔和华米OV酷爱的金发碧眼，都不过是境由心生而已。