江苏龙网

  1. 首页 > 社会 > >

行业@回看酒业2017-2019：为什么说这是“刀锋上的3年”？

【行业@回看酒业2017-2019：为什么说这是“刀锋上的3年”？】时间的流逝总是让人猝不及防 。 转眼间 ， 2019年也成了过往 。
每到这种时候 ， 似乎总忍不住想要回头看看 。
看看过去这段时间都做了什么 ， 也想想曾经错过了什么 。
如果要对白酒行业做一次回顾 ， 或许可以将视线再往前拉一些 ， 回到2017年--行业明确有回暖迹象的一年 。
相较于之前的深度调整 ， 2017-2019对白酒行业而言 ， 似乎进入了一个新的周期阶段 。
几乎所有人都对这个新周期抱有小心翼翼的期待 ， 不断求证它是否会重现黄金十年 。
而结果是 ， 尽管这三年给了行业诸多惊喜 ， 但显然不会再回到从前 。
繁荣
无论是在消费市场还是资本市场 ， 2017-2019都算得上是酒行业的大年--至少是中高端白酒的 。
近期宣布跨入千亿时代的茅台 ， 直观呈现了这3年酒业变化的尺度 。
在从1998年到2019年的21年间 ， 茅台集团从10亿规模发展到100亿 ， 用了10年 。 从100亿到500亿 ， 用了8年 。 从500亿到1000亿 ， 只用了短短3年 ， 也就是2017-2019 。
3年时间增长500亿 ， 再造了一个茅台 ， 这样的业绩增速堪称神话 。 唯一能够与之比肩的 ， 恐怕就是另一个属于资本江湖的茅台 。
贵州茅台股价从2017年初的350元起步 ， 到2019年12月31日最后一个交易日以1183元收盘 ， 上涨幅度超过238% ， 当前市值高达1.49万亿 。
与茅台"千亿之约已成现实"的五粮液 ， 这3年同样意气风发 。
从2017-2019 ， 五粮液酒业主业销售每年都以100亿元的幅度递增 ， 预计2019年主业销售将突破500亿元 。 而在资本市场 ， 五粮液过去3年的涨幅 ， 甚至比茅台还要高 。
在茅台、五粮液的带动下 ， 以白酒上市公司为主的中高端名酒企业 ， 在过去3年几乎都迎来了业绩和股价的双丰收 。
从上市公司整体报表来看 ， 19家白酒上市公司在2017年总营收规模为1608.74亿元 ， 2018年扩大至2058亿元 ， 同比增长27.93% 。
2019年前三季度 ， 19家白酒上市公司营收达到1816.9亿元 ， 相较于2018年同期增长17.6% 。
行业@回看酒业2017-2019：为什么说这是“刀锋上的3年”？
文章图片

净利润方面 ， 不包括顺鑫农业在内 ， 2017年18家白酒上市公司共实现净利润518.59亿元 ， 到2018年扩大至691.1亿元 ， 同比增长33.3% 。
2019年前三季度 ， 18家白酒上市公司共实现净利润636.17亿元 ， 相较于2018年同期增长23.8% 。
行业@回看酒业2017-2019：为什么说这是“刀锋上的3年”？
文章图片

从数据可以看出 ， 白酒行业在每年大幅递增的情况下 ， 2019年前三季度的业绩 ， 已经完胜2017年全年 。
如果一切止步于此 ， 也许可以用"繁荣"二字给过去这三年做一个美好的注脚 。 然而 ， 曾亲历其中的你我 ， 也许都感受到了它并不像表面所看上去的那么轻松 。
搏杀
事实上 ， 从2017年甫一登场 ， 酒行业的气氛就变得不太一样 。
五粮液迎来新帅李曙光 ， 在正视"前有标兵后有追兵"的局面下 ， 开启二次创业 。
泸州老窖股份公司党委书记、董事长刘淼喊出"三年冲刺" ， 并在子弹上膛后将节奏升级为搏命 。
汾酒党委书记、董事长李秋喜与山西省国资委签下三年经营目标"军令状" 。
郎酒集团董事长汪俊林在韬光养晦两年后 ， 再度显露"狼性" ， 以"中国两大酱香白酒之一"为标榜 ， 险中求胜 。
此外 ， 茅台尽管在市场上一骑绝尘 ， 但在公司内部 ， 一场持续数年的反腐行动正蓄势待发 。
如此种种 ， 让2017-2019在兄弟酒企频繁走动的一派祥和之下 ， 暗战起伏 。
一位熟悉泸州老窖的行业人士对云酒头条（微信号：云酒头条）表示 ， 泸州老窖自董事长刘淼、总经理林锋上任之后 ， 就不再采用弯道超车的策略 ， 而改为跟随五粮液 。
该行业人士表示 ， 泸州老窖销售公司在机构改革之后 ， 如今效率很高 。 让他印象深刻的是 ， 所有VIP经理的群 ， 林锋都在 。
在人员的使用上 ， 也能看出泸州老窖过去几年的"拼命" 。 据说泸州老窖学习华为 ， 以45岁为界限 ， 超过就淘汰 ， 在用人标准上也提出"三不用"：没实战的不用、之前没有做过高位的人不用、没有打过胜仗的人不用 。
用作战的手法来做生意 ， 足见泸州老窖的赶超意愿极为强烈 。 在搏命式奔跑之下 ， 如今回过头看 ， 国窖1573已经从2015年的8个多亿 ， 猛增到现在的120亿 。
事实上 ， 在过去3年 ， 酒行业的竞争也早已呈现白热化 。
以江苏市场为例 ， 作为洋河和今世缘的主场 ， 此前除茅台、五粮液在高端市场有一定销量外 ， 其他名酒在江苏一直都难有作为 。
从2017年以来 ， 名酒抢滩江苏的攻势不断升级 。 茅台将江苏列为1000吨目标的关键市场之一；五粮液"百亿华东"战略中 ， 江苏独担50亿；泸州老窖启动"东进南突"战略 ， 在南京、苏州等地快速布局线下门店；郎酒3年砸下15亿 ， 加大在江苏的深度布局；水井坊也于近期携新品亮剑江苏 。


推荐阅读


上一篇：读人记传销

下一篇：八卦楚汉，韩信是刘邦的私生子