『图书』【新春走基层】“爆款”童书诞生记：把中国人的探索发现故事讲给世界听( 二 ) 品牌|故事|李晓平

“探秘大自然丛书”系列一出版，便受到了市场认可，赢得了广大老师、家长和小读者的一致好评。

如今， “探秘大自然丛书”已经走进香港图书市场，未来还将走向世界。李晓平称，这些包含中国科研成果的科普书特别值得推广到国际市场，非常容易被市场接受，相当于以图书的形式把中国人在各个领域的探索发现故事讲给世界听。

除“探秘大自然丛书” ，在1月9日开幕的北京图书订货会上，采访人员注意到，中少总社为少儿读者精心策划了众多爆款少儿品牌读物，包括“我们爱科学”系列、“趣味科学图画书”系列和“漫画名人故事”、“科学家讲给孩子的科学故事”系列，打造了一大批精品图书，成为少儿图书市场畅销品牌。

在中国原创儿童文学图书出版方面，经过十余年的打造，中少总社已经形成了《儿童文学》金牌作家书系、《儿童文学》淘乐酷书系、《儿童文学》童书馆等品牌系列。其中赵菱的《南飞的苜蓿》刚刚获得第七届中华优秀出版物奖（提名奖）。

108平米的展位上，各类优质童书吸引了来自全国甚至世界各地的图书经销商，中少总社展示的《植物大战僵尸》系列、“科学家的故事”系列图画书、传统文化类的经典民间故事”系列、科学漫画系列等都吸引了不少家长和孩子驻足阅读。

不少家长向采访人员表示，孩子从小就开始读中少总社的书籍，包括历史类、科学类、漫画、绘本等，一方面是家长对中少总社出版童书的信赖，另一方面孩子在阅读中确实成长了不少，既了解世界，开阔了视野，慢慢也爱上了阅读。

毋庸置疑，对一个出版社来说，品牌的力量是巨大的。

多年来，中少总社注重实施品牌战略，通过品牌创新提升了核心竞争力。

在中国少年儿童新闻出版总社儿文中心图书编辑部副主任王苏看来，品牌代表了一个出版社的出版实力与市场美誉度，更是区别同类竞品的重要标志，是出版社增强市场竞争的核心力量。

而在一个个响当当的品牌背后，也体现了一个出版社的出版理念。中少总社儿童文学原创图书不断加大现实题材图书的开发力度，正是其关注现实问题、关注少年成长、坚守社会责任与担当的充分体现。

但“品牌最核心的要有精品的内容，一定是经得住读者检验、市场检验和时间的检验，才能够沉淀下来。 ”李晓平认为，除了精品内容，作为出版企业，产品的运营对于品牌打造也非常重要。良好的运营才能让好内容转为优质的品牌，进入市场，走进读者的心目中，形成好的口碑。

“面对市场需求的变化，我们不盲目跟风，坚守内容为王，把时间、资源、精力用在真正对孩子学习成长有意义的事情中。 ”李晓平说。

坚持创新借新媒体手段提升价值

当下，以互联网技术为基础的新媒体发展迅速，也给传统出版带来了压力。

中少总社也在积极寻求转型，利用新媒体特性和传统的内容优势主导地位，不断提升自身价值。

在李晓平看来，随着孩子接触到的图书表现形式越来越丰富多变，对纸质图书编辑工作提出了更高的要求。

1月9日，在2020北京图书订货会上的中国少年儿童新闻出版总社展位。未来网杨佩颖摄

纸质读物有自己固有的特点，但“固有”不是“固守” ，纸质读物也要与时俱进，跟随读者阅读习惯等变化，不断的吸纳、学习，把见识到的优秀的表现手法、新的事物、新媒体手段的长处应用在组织读物中。

『图书』【新春走基层】“爆款”童书诞生记：把中国人的探索发现故事讲给世界听( 二 )