【五福】今年“集五福”新玩法来了，新增了这张“福”卡支付宝|成为|文化

　　□南报融媒体采访人员　姚媛媛

　　2020年支付宝集五福就要来了。转眼间集五福已经是第五年了，当初的这款“小游戏”已悄然成为一代人的新年俗。这五年， 100亿个福字被扫，中国福文化也被带到了世界各地。

【五福】今年“集五福”新玩法来了，新增了这张“福”卡。　　采访人员获悉， 1月9日，支付宝公布2020年支付宝集五福新玩法：（1）“花花卡”升级成“全家福卡” ，目的是倡议大家和家人一起集福，这也是五福最开始的初衷；（2）五福更开放，携手更多的福气伙伴为全球送福。其中，今年国企大家庭也作为五福开放计划福气伙伴的重要代表，通过“上天下海”为大家花式送福：中国航天计划于1月12日发射富强福号火箭，蛟龙号、雪龙号、长城站也将通过贴福、扫福、集福来庆祝中国年。

　　福传万家，新增“全家福”卡

　　五福到了才是年。不管在哪里，和全家人一起集五福，一起许下全家新年的愿望成为越来越多人共同的仪式感。据悉，为了让“家”的体感更强烈，支付宝五福项目组将在传统的五张福卡中特别新增一张“全家福”卡，寓意着“福传万家” 。去年五福刚上线，有机会开出“帮还全年花呗”大奖的“花花卡”就上了热搜，成为最受欢迎的福卡。 “全家福卡”正是在“花花卡”基础上升级而来，中奖权益也加码成了“帮全家还全年花呗” 。这种变化意味着，支付宝更倡导和全家人一起集五福。

　　福满全球，中国福点亮全球地标

　　去年，全球有4.5亿人在支付宝扫福集福，海内外共同扫福，传递祝福成为新时尚。今年， “福”来到了全球56个国家，还有30多万个全球商户主动张贴福字，号召大家一起集福。每一次扫福、集福、传福，都是一份美好的祝福。今年，五福项目组决定让这一份美好的祝福更“闪耀”——根据福卡传递的次数，支付宝和全球生态伙伴们会替“送福人们”依次点亮全球七大地标。

　　有福同享，五福IP更开放

【五福】今年“集五福”新玩法来了，新增了这张“福”卡。　　2016年，支付宝无意中开启新春集五福受热捧，敬业福一卡难求。 2017年，集五福最重要的一件事就是补上稀缺的敬业福。 2018年，越来越多的互联网企业加入弘扬传统文化的潮流里，集生肖、集福禄寿喜等多种玩法出现， “春节流量”成为一种现象。 2019年，越来越多品牌找上支付宝，希望能加入“五福” ，一起传播福文化。 2020年，五福项目组决定正式开放五福IP ，欢迎福气伙伴们一起为用户送福，一起传播福文化。

　　在今年的福气伙伴中，还有一群特殊的伙伴——今年央企大家庭也会加入送福行列， “上天下海”为大家诠释别样的“全家福” 。据了解，中国航天计划发射富强福号火箭，寓意“福气冲天” 。蛟龙号、雪龙号及南极长城站的科考人员通过贴福、扫福、集福，来庆祝中国年。据介绍，今年大家扫福还有可能扫到特殊的“活敬业福” ，包括中核集团华龙一号总设计师邢继、中国石油“新铁人”王启民等在内的央企大国工匠代表将通过福卡视频向大家拜年。他们身上舍小家为大家的无私奉献精神，就是新时代的敬业福。

　　五年，五福的不变

　　新春集五福这个全民参与的活动，彰显的不仅是过年方式的变化，更是传统文化的传承。春节贴春联、贴福字是传统风俗，集五福将这种带有美好寓意的风俗变得更加符合当下人们的生活及沟通方式。基于移动互联网下的新风俗，集五福虽然变成了一种线上的祝福形式，同时也带动了实体春联、福字的销售。淘宝数据显示，去年一年，春联、“福“字销售量分别上涨180%、105% 。

　　如今的集五福， “红包”属性越来越淡了，传递福气、传承年俗的价值在不断被扩大。北京大学光华管理学院组织与战略管理系教授肖婷认为，时代发展必然带来年俗的改变，历史上也有年俗形式的不断更迭，甚至仅是“福”字本身，就在写法上经历了多种变化。肖婷说，如今数字时代下，视频拜年、云购年货、扫五福送祝福、发电子红包、举家出游过新春等，都可以成为欢度春节的新方式。以五福为例，从2016年的“好友送福”、2017年的“AR扫福”、2018年连接海外工作者和家乡的“福字传情、2019年的全生态赋能，再到如今福字登上火箭、潜入深海， “福佑中华”……技术和创新，让远在天边的人变得近在咫尺，年俗也应与时俱进，融入新技术，跟上新时代，不断吸收新活力，用更加喜闻乐见的形式传承年俗文化。