李子柒的人设，集中了这个流量时代的全部痛点

来源：凤凰网读书抛开光环、流量、人民日报点赞、古风美食第一人之类的标签，试着像每间公关公司格子间里的Jessica一样，给客户做一个介绍李子柒的PPT 。以下就是她的简介： “从大城市回归美丽的乡间，穿着汉服拍摄自己手工做食物的高颜值短视频博主。 ” 我们来试着拆解一下这句话，就能发现，李子柒的人设里面集中了这个流量时代的痛点： “逃离大城市”、“小城青年”、“田园静好”、“国风”、“手工古法”、“短视频” 。换个思路，从时间维度上来看，她不只是一个网红，而是一枚沉积岩——这20年间，冲刷过90后小镇青年的潮流，总和起来就是李子柒。

🌊 李子柒的一个重要标签，也是她被央视点名传播中国文化的理由，就是她视频里“种豆南山下”的“田园诗意” 。以她为分野我们回首一下来时路，就会发现，其实她的走红有一个大背景，是整个中国年轻人城市诗意的破灭。她是1990年出生的，在她20岁之前，整个中国都在做着“城市是诗意的”美梦。为什么标题要提到郭敬明？郭敬明在这里只是一个时间的标记。他像刻舟求剑的记号一样，深深地划在中国城市化的进程里，标记了小城青年对大都市充满梦幻的十年。网络上对李子柒成名之前的经历，统统语焉不详，只知道她14岁就离开家乡，开始到城市里谋生――那是2004年。那一年，四川人郭敬明来到上海。郭敬明的诉说，能代表15年前的小城青年对于一线城市的向往，不过他的文风更加夸饰： “我的根似乎是扎在上海的，就像人的迷走神经一样，一迷就那么远。这多少有点不可思议……为什么要让不爱上海的人出生在上海？上帝一定搞错了……” 他描写自己初抵上海，第一次从地铁里钻出地面时所见的人民广场： “庞大的。旋转的。光亮的。迷幻的。冷漠的。生硬的。时尚的。藐视一切的。上海。 ” 那个时候， 85后正在各个小城里苦苦地熬自己的高中时代， 90后在熬初中。同年的电影《大城小事》里的上海，则已经具有了纽约的气质――王菲饰演一个活动公关，所做的事情就是在金茂大厦外放烟花，在新天地里散步，而黎明的职业是私人医生。

85后大概是第一次在中国的银幕上看到活体的、不服务于领导人也不在医院上班的私人医生。 “上海的年轻人居然都已经活成这样了？ ” 2000年，《新周刊》杂志创造了“飘一代”这个说法，在杂志中还列举了飘一代的50个城市生活细节，包括“不订报只买报；只租房不买房，只打车不买车；宁肯煲电话粥也不写信；睡过床垫”等，当时是年轻人的前卫选择，现在再看，里面的所有细节都成为了一种讽刺和不得不选择的写实。

这一年，还有一个人也参与构成了年轻人的城市想象――安妮宝贝。 2000年，安妮宝贝出版了《告别薇安》，她的文字里细节象征了一代城市年轻人对城市的美好期待――他们可以在里面过上诗意的生活，喝一杯咖啡，听着“爆爆蓝”这样名字奇特的的国外乐队，在刚刚付了首付的公寓里，发生一些爱恨情仇。从2000年到2010年，北上广还是极其吸引年轻人的名字，北京奥运会，上海世博会都次第发生，中国的GDP每年都处于高于百分之八的高速增长，整个国家都处于鼓励年轻人往城市猛冲的热切中。那时的城市生活是有诗意的。房价还没有涨起来，到北京上海广州念个不错的大学，还有可能拿到户口，工作十年，年轻人们就可以在自己付了首付的房间里听“爆爆蓝”喝咖啡，闲下来逛逛新天地，混得更好的，还可以像郭敬明一样买买买，把这个城市的一切都买下来。

然后，就到了2010年，那一年的房产业和媒体，都爆出了一个让年轻人惊心动魄的热词――“逃离北上广” 。 2013年，郭敬明的《小时代》电影第一部上映，年轻人们才发现，所谓城市的美好生活，是属于那些可以住在上海市中心的豪宅里面的人。而像李子柒一样没有多大梦想和城市野心的年轻女孩，只能忍受超长的通勤时间，拥挤的合租房和来自罗森与711的食物。城市诗意的破灭，就随着房价的水涨船高和清理流动人口一起开始了。 👓 网上都说李子柒和日本的《小森林》很像，她也许是借鉴过这样的拍摄手法，但没有人想过，她和《小森林》“诗与远方”的背后都是一样的逻辑――“在城市里没有希望” 。李子柒的乡间生活跟《小森林》几乎有相同的开头――据李子柒自己说，她父亲早逝，母亲那边的事她从来不提，家里就是一个婆婆。 2012年，婆婆生了一场病，她决定放弃城里的工作，回家乡陪伴。