『深宫』“深宫大院”的文物变身电商平台上的“网红” 新文创的黄金时代来了( 二 )

　　数据表明，上网买文创已成为年轻人的消费新趋势。

　　跨界与破壁

　　2020年，故宫将迎来600岁生日，作为国内文博界较早尝试做文创的文化机构，推出的各种兼具实用性和艺术美感的产品，一直深受消费者喜爱。 2018年故宫口红引发抢购潮；2019年4月面世的故宫“初雪”调料罐又成为“网红”产品；近日， “带故宫喵回家” ，又成新创意。

　　90后白领杜云飞说，他经常购买故宫的文创产品。在他看来， “买这些文创产品，已不仅仅是看中它们的实用价值，更重要的是审美价值。就像有人收藏‘盲盒’一样。 ”

　　清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松表示，好的博物馆文创把优秀传统文化进行创造性转化，让大众可以更亲切、更生活化地接触文化遗产。

　　曾几何时，文博机构的文创产品，还是数年前人们记忆中的“纪念品” ，是游客们参观之余的选择，并未真正进入人们日常消费的视野。

　　早在2010年10月，故宫就已经在线上售卖周边产品。 2013年，故宫更以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后，从此走上了超级网红之路。

　　同年，时任故宫博物院院长单霁翔提出了“文化产品不仅要有文化，更要有创意”的观点。他说，博物馆不应该冷酷，不该把过去的文物冷冻在这里。

　　除了故宫博物院外，中国国家博物馆，秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、上海博物馆、苏州博物馆、颐和园、国家宝藏等24家均已入驻电商平台。

　　有业内人士分析：“原来的博物馆都是在‘四堵墙’之内，而电商平台的存在，让我们冲破了‘四堵墙’ ，更日常地进入公众视野。 ”

　　2019年七夕期间，中国探月和棒棒糖品牌crafted进行跨界合作，这个系列商品上线当天就爆卖了10万份。

　　探月项目负责人在事后这样感慨：棒棒糖的一小步，探月的一大步。

　　政策与平台，两只“看得见”的手

　　从故宫喵到唐妞，从雪糕、糕点到口红，博物馆文创刷流量的势态，可谓一浪更比一浪高。然而，仔细观察不难发现，近年来中国文博界集体蹿红文创领域，离不开两只手：大数据时代商业平台孵化文博IP的拉力和国家政策大力扶持的推力。

　　早在2016年12月，国家文物局联合国家发展改革委员会、科学技术部、工业和信息化部、财政部等部委印发《“互联网+中华文明”三年行动计划》明确提出，鼓励各类各级文化事业单位，走上互联网平台，更好地把中华文化传承下来。到2019年末，初步构建文物信息资源开放共享体系，基本形成授权经营、知识产权保护等规则规范；树立一批具有示范性、带动性和影响力的融合型文化产品和品牌；培养一批高素质人才，培育一批具有核心竞争力的文博单位和骨干企业；初步建立政府引导、社会参与、开放协作、创新活跃的业态环境，扩展文物资源的社会服务功能。

　　文博机构有丰富资源，而如何将这些优质内容孵化成IP ，除了政策的推力，也离不开一些商业化平台的拉力。

　　据天猫服装事业部总经理尔丁介绍，国博最初上线时，以艺术类的摆件为主。但销售数据显示，书签、胶带、帆布包、冰箱贴等物件更容易激发年轻人的购买欲。于是建议国博进行新品类开发。现在，国博文创产品的销量出现明显提升。

『深宫』“深宫大院”的文物变身电商平台上的“网红” 新文创的黄金时代来了。　　数据显示， 2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍，其中，跨界衍生品市场份额已经是博物馆自营商品的3倍。截至今年6月， 20多家官方博物馆店铺已累计超千万的消费者成为粉丝。（采访人员兰德华）