《微博搜索价值与营销策略研究报告》近日发布 "

北京2019年12月20日 /美通社/ -- 近日，秒针系统联合社会化营销研究院，对微博的用户搜索行为进行了深入的研究，并发布了《微博搜索价值与营销策略研究报告》，再一次把微博的热搜产品摆在了企业营销方案决策树之上。

如今的微博热搜榜，几乎成为了各类社会热点事件的发源地，同时各类事件又在微博中进一步发酵、扩散。热搜的存在也充分证明了微博在中国互联网文化中举足轻重的价值。这个价值是微博这种社交网络平台赋予的搜索的社交价值。

随着

移动互联网时代的到来，用户的搜索行为正在发生显著的变化，在PC时代中，开放的web世界让搜索引擎巨头成为了一切搜索的入口。而在移动时代， APP将移动生态割裂成为一个个竖井式的结构，同时LBS等信息的引入，让用户的搜索行为发生了巨大的变化。

随之而来的，就是企业营销机会的创新，基于社交媒体的用户搜索行为的作用在不断凸显。许多企业主看到了这个变化，在秒针系统联合AdMaster、GDMS共同发布《2020中国数字营销趋势报告》中，就可以看到很显著的趋势。在2020年，移动端上，广告主在社交媒体上的预算分配相比2019年上升14% ，牢牢占据投放预算第一的位置，而在PC端上，社交媒体的预算更是首次超过传统搜索引擎，占据预算投放第一。

这是一个很有意思的变化。让我们也从行业回归到平台，看看长期以来一直是舆论风向标的微博热搜，其价值有多大。

对于微博的热搜榜，不管是用户还是企业主，都不陌生，但绝大多数人仍然是低估了微博热搜的商业价值。

用户在线上的日常行为，提炼总结后，可归纳为四大场景：输入场景、浏览场景、搜索场景和交易场景。在《微博搜索价值与营销策略研究报告》

中可以

看到，中国移动网民的Top10日常线上行为分布中，聊天占83.2% ，看短视频和新闻分别为73.7%和70.6% 。接下来依次为购物、看视频节目、搜索查询、听音频、线上服务、游戏和看书。

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秒针系统社会化营销研究院《微博搜索价值与营销策略研究报告》

网民的使用场景中，微博搜索覆盖了绝大多数行为

而网民在微博可以浏览新闻（看热搜榜、热搜话题、看明星博文、发现页看热门内容等）、搜索关心的话题（在微博上搜索关键词），以及和网友一对一沟通（发微博、转发评论微博与网友交流等），这就让微博搜索具有了联系起用户一系列自然行为的巨大价值。

在移动时代，

竖井式的APP让用户的搜索行为更加碎片化，而微博也在这种用户行为碎片化的过程中占据了独特的两个生态位 -- 其一是明星和娱乐，其二是新闻热点。

根据《微博搜索价值与营销策略研究报告》报告显示，在搜索日常消费和娱乐内容时，微博是多数受众的选择，尤其是明星、Vlog的搜索，微博使用率最高。受众也会用微博搜索新品发布和活动信息，使用率排名第3 。这是一个很明显的趋势，意味着受众搜索商品的习惯在改变，品牌的搜索场景触点渐向内容/社交媒体转移。 50.5%的受访者表示，最近一周在微博上搜索过新品发布或商品信息。