网红在线吃播、直播带货……@扬州年轻人，想当李佳琦，得留神这直播|年轻人|

江苏龙网：

　　12月

19日，扬州晚报报道了

扬州市

西区一商场开设了网红直播间、90后网红小姐姐在线吃播的消息，引发诸多关注。昨日，市市场监督管理局联系采访人员，表示将加强对网红直播间线上直播的管理。

【部门回应】

　　原则上予以鼓励

　　重点是不能虚假宣传

**网红在线吃播、直播带货……@扬州年轻人，想当李佳琦，得留神这几点！**

袁亮绘

　　线上直播销售并无问题，但也不能违法，尤其是违反广告法。市市场监督管理局工作人员表示，线上直播，无论是抖音还是快手，亦或是在其他平台，直播形式本身就类似于广告代言人，不能虚假宣传，尤其是不能卖假冒伪劣商品。网红主播在这个宣传行为中就是广告代言人。根据《广告法》第二条规定：广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象，对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。网红在直播中亲自使用产品，并宣传自己经常使用，效果十分明显，同时用丰富的语言、夸张的表情极力向观众推荐产品，这些特点完全符合广告代言人的身份。

　　对于线上直播带货这样的新型销售模式，市场监督管理局工作人员表示，遵循包容监管、鼓励发展的原则，原则上是予以鼓励的。

　　对于商场内出现的第一家网红直播间，我们将加强监管，确保市民收货安全放心。市市场监督管理局工作人员表示，也希望直播网红能够通过直播平台，将更多扬州品牌、扬州好货推介出去。监管部门将会加强对主播平台的监督，打通消费者维权渠道，做到早发现、早治理。

【采访人员探访】

　　直播带货门槛低

　　消费者需用心鉴别

　　直播带货作为一种新兴的电子商务营销模式，可帮助消费者提升消费体验，为许多服务、商品打开销路，但同时，这样一种火爆的销售模式已被一些不法分子盯上，有市民就被坑过。

　　市民徐小姐就曾遭遇过类似情况，我之前在一家直播平台上买过一个网红在线推介的生发水，但用后并无效果，一看该产品竟然没有标注生产公司。

　　我以前看到李佳琦的‘买它买它’就会停不下来，但现在更加理性了。徐小姐告诉采访人员，她如今在购买商品前，都会更加关注商品的性能、生产信息等，而不是迷恋所谓的网红带货。