双12大数据出炉消费新势力，90后首次唱主角消费|数据|大

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**双12大数据出炉消费新势力， 90后首次唱主角**

　　 12月12日凌晨，淘宝双12正式开场，但这次剁手党的购物单有点让人意外：双12开场1小时，农用拖拉机的销量同比大涨3倍， 90后年轻人买走了其中的三成；男人穿打底裤这一今年过冬新潮流也延续到了双12开场：1小时里60万条打底裤被男生买走；而不怕冷的年轻人还在大冬天吃冰：冰淇淋销量同比涨200%……

　　90后为何狂买农用拖拉机？男人为什么爆买打底裤？大冬天的买什么冰淇淋？网友称这是淘宝双12的三大未解之谜。淘宝双12成了年轻人个性消费爆发的最好机遇。

　　采访人员了解到，还有一些想不到的奇葩物火了，比如猫汉服、宠物保暖房等等都在双12一开场就成为爆款。尤其是猫汉服，在12日凌晨第一小时内的销量超过了日常的10倍。而在萌宠界经久不衰的猫狗大战话题中，今年双12猫又赢了，猫粮消费超过狗粮的3倍。哪怕是双12最主流的保暖商品上，年轻人也发掘出了科技保暖新趋势：早在预售期间，淘宝上充电加热裤、充电加热雪地靴、充电加热脚垫脚贴、电热围巾等新产品，加购量就平均上涨7倍。网友戏称，穿上这些电暖商品，感觉自己像一个行走的接线板，今年冬天出现了新物种：电暖人。

　　分析认为，今年双12的奇葩购物榜单，和90后成为消费新势力登场有密切关系。 2019年， 90后比上一年多剁手整整27亿次，相当于全中国每个90后平均多买了10次。这也让90后们首次超越前辈80后，成为网购主力。

　　淘宝还通过大数据分析，专门为90后送上了一份双12剁手成绩单，揭秘淘宝上的90后的样子。单看网络平台的热搜榜， 90后是一群整天熬夜买枸杞还秃头的奇怪生物。仔细查看他们双12期间的消费记录，还能挖掘出更多画风：勤劳勇敢，爱买农用拖拉机；坚守爱好，买走七成的二次元lo裙；热爱生活，连续拿下保暖、植发、养生三类商品的消费冠军。

　　数据显示，在90后买的东西里，农具增速最高。 12月12日凌晨一小时里，农用拖拉机销售同比大涨3倍， 90后买走其中三成。长大了的90后开始变得注重保暖、养生与植发，除了前几年热议的枸杞配保温杯，一半90后都上淘宝买了暖风机，还有超过一半的肩颈按摩仪都是90后买走的。植发商品销售火爆，合肥的90后男生是在植发上花费最多的。当然，除了关注植发， 90后男生们还变得越来越精致，双12期间有超过2万名男生在淘宝的洋淘秀上推荐了面膜，还发表了专业评价：赞赞赞。在淘宝上热衷点赞、评论也是年轻人的优良品质。

　　从区域数据看，江苏90后订单同比增速19% ，订单额全国排名第七。

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