GoPro再陷股价危机,是Hero 8推迟发货的错吗?

  GoPro是美国运动相机厂商 。 GoPro的相机现已被冲浪、滑雪、极限自行车及跳伞等极限运动团体广泛运用 , 因而“GoPro”也几乎成为“极限运动专用相机”的代名词 。 作为运动相机的零头人 , 每次发布新品的时候都会备受行业内的关注 , 而在10月1日晚间 , GoPro正式发布了第八代运动相机——GoPro Hero 8 Black , 凭借HyperSmooth 2.0等功能吸引了众多消费者的关注 。


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  引起轰动却推迟发布 , GoPro在想什么?

GoPro再陷股价危机,是Hero 8推迟发货的错吗?。  戏剧化的是 , 在Hero 8发布不久后 , GoPro就宣布将Hero 8 Black生产延迟 , 预计其发货量将从原计划的第三季度移动到第四季度 。 公司的CEO伍德曼在电话会议上表示 , 预计下半年收入将在6.8亿美元至7.15亿美元之间 , 全年营收增速将处于6%到9%之间 , 远低于此前预期的9%到12%;调整后的每股盈利将处于33美分到39美分之间 , 此前预期37美分到49美分之间;并且毛利率修正为约36.5% , 也低于此前预期 。


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  该消息一出 , 直接导致GoPro公司股价盘后一度暴跌逾20% , 最终下跌16.57% , 盘后价为4.28美元 , 最新总市值仅为7.906亿美元 。


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  曾经风光无限 , 然而却时过境迁

  GoPro曾经在资本市场上可谓风光无限 , 当2014年 GoPro 上市时 , 创始人兼 CEO Nick Woodman , 被视为硅谷硬件创业者里的天之骄子 。 不过好景不长 , 运动相机市场本就是一个非常小众的市场 , 普通用户的冲动购买很难形成长久、可持续的粘性 。 而且随着智能手机的拍摄成像效果、防抖防潮等功能日趋成熟 , GoPro本就狭窄的生存空间被进一步压缩 。

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  甚至在GoPro赖以发家的运动相机市场上 , 众多竞争对手对其围追堵截 。 比如说大疆在今年5月份发布的Osmo Action运动相机 , 拥有前后双彩屏设计、RockSteady 增稳、4K HDR 视频拍摄、11米裸机防水和2499的低价格 , 对GoPro Hero系列产品造成很大压力 , 运动相机霸主地位摇摇欲坠 。


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