可口可乐的音乐“潮”营销：品牌价值与活力并存一个有趣的问

一个有趣的问题：你知道可口可乐今年几岁了吗？

由于可口可乐公司长年专注于将流行音乐与其产品所代表的生活方式进行结合，各类与时俱进的营销手段让其最近在推动各国青少年品牌忠诚度的事业上也有了质的飞跃，这些成果很容易让人忽略这个品牌真正的年纪。

其实，可口可乐今年已经131岁了，不过依旧有一颗年轻爱玩的心，做起营销来也毫不流俗。例如音乐财经曾报道，可口可乐为其今夏的“Share a Coke”主题宣传活动做了一次近乎疯狂的“定制”新尝试，为从Aaron到Zach等1000个名字和姓氏制作了专属的迷你歌，引起消费者们疯狂搜索。

音乐营销最优解：紧抓年轻群体

“理解当下消费者的生活方式选择”是可口可乐全球销量领先的关键所在，音乐在这个营销思路中是敏感要素之一。例如，据统计，美国人平均每天会花4个小时在听音乐上，可口可乐的消费机会就隐藏在这些从广播到网络的收听时间里，通过与热门音乐人签订合约，其品牌价值就会随着音乐的传播，输出到这些音乐人的粉丝群中，从而让大众加深品牌印象。另一方面，通过这样的方式，既可以获得未来消费者行为趋势的探索，也可以使公司与现代消费者的态度和习惯保持一致。

事实上，这样的营销手段对于可口可乐来说很早就有迹可循，其对于音乐的使用可以追溯到上个世纪。那时，偶像、流行歌手和女演员Hilda Clark通过印刷广告的方式帮助可口可乐建立起了品牌形象；一路走来， Ray Charles、Aretha Franklin、Elvis Presley、Taylor Swift 和 Maroon5等也都曾为可口可乐公司代言。

而由于新兴经济的人口金字塔与成熟期不同，可口可乐要做到在全球化环境下与时俱进，并达成其公布的2020年营销计划，就必须改变形象来吸引年轻人——在印度、印尼、尼日利亚、巴基斯坦、中国和美国等国家，未来十年内，青少年人口将占据国家人口的一半， 10－24岁的年轻人将达到18亿，可能会成为历史上青少人人口最多的时代，而作为一个号称引领全球生活风范的品牌，可口可乐选择通过音乐营销的方式来达到品牌目标。