可口可乐的音乐“潮”营销：品牌价值与活力并存( 二 ) 一个有趣的问

“可口可乐”背后的音乐机遇

据统计， 2015年，可口可乐公司在市场营销上花费了大约68亿美元，占其全球年收入的15% ，这个数据与美国唱片行业的年收入规模几乎一致。即使音乐在其营销中的地位与比例分配尚未可知，但如果我们假设可口可乐每20美元的营销费用中能有一美元分配到音乐领域，其全球范围内的音乐营销费就有将近4亿美元，这对于参与营销的音乐行业从业者和艺人来说无疑会一个巨大的机遇——即使他们必须保证穿着正统的红色衣服，而且所有蓝色的衣物将被严厉禁止，以防止其消费者想到它的对手百事可乐。

总而言之，品牌和音乐的“一致性”一直在宣传营销领域扮演着重要的作用。虽然可口可乐本身就具有长远的品牌根基与巨大的全球消费群体，但其作为一家百年老店，在音乐营销的契合性、前沿性等方面都卓有远见，引领宣传潮流，丰富的创意与全行业覆盖的营销思路也为包括音乐在内的许多领域带来生机，这不只是品牌的胜利，也促成了多方的共赢。

本文转自木辰在线，作者：木辰SEM

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