迪士尼创造粉丝( 五 ) 迪士尼是什么

成立已有95年的迪士尼，并没有依赖于大数据，用?克斯动画工作室首席创意官Pete Docter所说， “后来（制作）的每一部电影，都像一副独特的拼图一样，总有让你百思不得其解的地? 。做电影不是做分析，我们不会拿出一套分析方案，说这部电影的结构是这样的，接下去我们要怎样。我们开始一个项目的时候就会全情投入，和素材牵着手走，有时是你牵动它，有时是它牵动你，探索各种可能。 ”通过这样的方式，迪士尼依然能够收获如此巨量的粉丝，且不断为粉丝们提供他们所深爱的作品，打造他们喜爱的环境，制造他们想要购买的消费品，全方位地“服务”于粉丝。其最大的核心，正是在于内容的创作与延续。

内容是永恒的基石

最近几年，没有人怀疑迪士尼将出品一部“烂片”——可能不会那么好，但一定不会烂，这是迪士尼这些年在电影市场领域表现不断走高的直观表现。动画方面，《冰雪奇缘》、《疯狂动物城》、《寻梦环游记》、《玩具总动员4》，这些出自迪士尼动画工作室或皮克斯动画工作室的作品，无一不是代表了近些年动画方面的最高水准。真人电影方面，《沉睡魔咒》、《灰姑娘》、《阿拉丁》，以及漫威超级英雄系列和星球大战系列，都在全球范围内获得了极高且稳固的收入，《复仇者联盟4》更是凭借整个系列10年来的铺垫，最终成为全球电影票房冠军。

上面可能是目前为止迪士尼作品表现的巅峰。下限在哪里呢？事实上，在动画领域，迪士尼近些年几乎没有一部不好的作品，《头脑特工队》、《海洋奇缘》、《玩具总动员4》等被一些中国内地评论者称为“迪士尼滑铁卢”的影片，只是在中国内地票房表现不佳，在北美和全球市场都有着非常好的票房表现，豆瓣电影评分也都在7、8分之上，口碑上佳。至于《星球大战》系列，在内地因为没有成为本土流行文化元素，始终与北美市场有着极大的市场表现差异。单论影片的品质，迪士尼几乎不会产生豆瓣电影评分跌破6分这样的“烂片”出现。