迪士尼创造粉丝( 四 ) 迪士尼是什么

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店中有非常稀有的手办和插图艺术品。图片来源：D23官网

“宠粉”的大招是什么？发布新版海报、最新预告，都是常规操作。还差半年、一年上映的影片，迪士尼直接拿来正片片段独家放映。《冰雪奇缘2》展示了安娜、艾莎与克里斯托弗、汉斯、雪宝在城堡里一起打牌的玩乐时光，以及两位公主父母的故事。《灵魂》用分镜稿与部分镜头揭秘了这部爵士音乐动画的开头，《魔法环游记》直接用8分钟的正片片段，让观众提前大半年看到两兄弟的旅途开端。粉丝为什么要通宵排队入场？就是为了这些能提前所有观众的看到的独家片段。现场严禁拍照录像，要等官方发布这些片段，通常都得在影片上映前后。

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上午开幕前的场外排队观众。这只是三个入口中的一个。图片来源：D23官网

或许现在有许多基于大数据的科技类公司，会想方设法通过大数据的计算，将计算结果当做观众最喜欢的东西呈现出来，但其中会有多少成效？至今的内容市场上，依然没有看到特别值得肯定，而且具有可复制性的成功例子。就连此前所谓通过大数据拍摄制作的Netflix ，在《纸牌屋》之后也没有一部在大众意义上取得如此成功的作品。从全球大众市场来看，《怪奇物语》、《马男波杰克》、《爱，死亡和机器人》系列，都只在短时间内的小范围群体引起狂欢，且几乎都不适合全家大人和孩子一起观看。更何况在获得一部短时间“爆款”的同时，可能会产出好几十部无人问津的“垃圾” 。