“下沉市场”活力十足电商平台满足中国乡镇农村消费者多元需求( 四 ) 云南省昆明市寻甸回族彝族自治县鸡街镇

　　事实上，随着互联网和数字经济的加速发展，广大农村地区已经成为消费升级强劲的区域。上半年中国农村网络零售额超过７７７１亿元，同比增长２１% ，增速高于全国３.２个百分点。

　　面对这一新变化，电商平台也在不断调整策略，提升乡镇农村市场的产品、技术和服务。苏宁易购集团副总裁顾伟说：在移动互联网的时代，信息是扁平化的，所以他们（乡镇农村地区消费者）能够获得和一线城市用户基本一致的信息。随着这些品牌的下沉、渠道的下沉、电商的下沉，这样的需求被激发出来了，而且这两年乡镇市场用户的购买能力也在快速提升。两者一结合，所以就形成了快速上升的趋势。　　

　　据了解，随着农村居民收入水平的不断提高，其购买能力也在不断地提升，乡镇消费者更加注重品质和购物体验。而这也成为电商平台努力的方向。苏宁零售技术研究院院长王俊杰说：县镇对于商品提升的需求越来越高了。我们把我们的商品、服务，还有技术都下沉到县镇，也超过了１０００万以上的家电、３ｃ，还有家居商品，我们带到了县镇跟农村的消费者当中，把县镇的市场我们希望能够服务好。