专访《全职高手》总制片人杨晓培：率先打出“少年养成系”的标签( 九 ) 文|张娜、江

“杨洋就是我心里带领团队重回荣耀的大神”

其实不仅仅是柠萌影业的作品，回看今年的暑期档，《陈情令》《长安十二时辰》这两部大热的剧集，也都有“流量+IP”的模式痕迹。不同的是，这些明星与角色上更为贴合。无论是肖战、王一博还是易烊千玺，演技上可圈可点之外，观众对流量明星也没有了天然的排斥态度。

在打动年轻观众的层面，杨晓培也在试图通过对流行文化的摸索，找到另一种吸引年轻受众的可能。

首先为了保证团队不丧失对年轻文化的敏感度，杨晓培介绍，公司每周内部有一场被称之为“江湖会”的会议。在搜集、复盘每周市场上剧集的数据、收视、电影的票房、以及相关舆情关键词的基础下，她和团队会根据同期的热门影视作品，从制作、卡司、档期、话题等多个维度去剖析现象背后吸引受众的原因。

在她看来，这种讨论方式可以帮助团队快速地触摸到年轻流行文化的脉搏，可以更加清楚年轻受众都在看什么、关注什么” 。 “另外在与平台的合作与交流中，他们可以给我们反馈一些数据，包括用户画像，用户收视行为分析等，也是我们了解年轻观众看剧需求的另一渠道。 ”杨晓培表示，每一部剧集吸引年轻受众的经验都是不可复制的，团队需要不断清零，不断研究、复盘、总结。

面对当下的年轻受众，她认为，这一群体的特征是有独立的主见，同时也渴望被理解、渴望有共鸣。因此在创作过程中，无论是通过何种渠道去了解他们的观剧需求，影视剧最后都要借助载体，去反映他们的现实痛点。如果能找到能投射他们情感共鸣的价值诉求，也就能吸引到这一庞大群体的关注。

不过杨晓培也明白，改编策略、寻找受众观剧需求等方式，都只是在内容上的锦上添花。今年多部IP剧集的成功，都在于保留原剧当中的核心人设、核心剧情，其次再加上与角色匹配度高的演员给大家的代入感，才让IP打开了受众圈层，而这一切的基础都是内容为王。在杨晓培看来， “内容是核心的发动机，能够打动观众最后靠的还是故事和口碑” 。