《哪吒》走红带火电影衍生品？片方回应：还在开发中( 二 ) 大河报·大河

7月28日，《哪吒》官微透露，已指定一家电商店铺作为官方授权销售商，售卖电影纪念T恤，售卖单价为99元，并且公布了“与国漫一同成长”的电影周边众筹计划。该计划透露，将陆续众筹开发包括徽章、挂件、钥匙扣、海报、立牌等周边产品，计划14天内众筹到3万元，截至大河报采访人员发稿时，数据显示有20262人参与众筹，已筹得资金178万余元，完成原定目标的5948.53% 。而同期的手办、潮玩众筹分别取得了533.5万、95.4万元，完成原定目标5335.34%、1908.83% ，足见《哪吒》的魅力。

8月12日，大河报采访人员联系影片出品方宣传负责人试图了解周边产品的开发详情，对方只是简单回复:“目前还在开发中……”并建议等有一定眉目后再约相关采访。

丨国漫道路上“周边”是道坎儿

不光是“哪吒”遇到了山寨周边的问题，近年来票房火爆的电影几乎都在“衍生品”上栽了跟头。 2015年的票房大户《捉妖记》在衍生品的开发上可谓相当敷衍，即使是官方出品的正版“胡巴”看上去也很“山寨” ，能让人看出出品方完全没有用心开发周边产业的意识。关于这个问题，导演许诚毅曾公开回应过：“很多人都骂我们，《捉妖记》出来没有胡巴卖，我们的动画师也在问我，胡巴在哪里？所以真的很对不起。 ”

和《捉妖记》同期上映的《西游记之大圣归来》在电影上映后就和某电商平台联合举办了众筹活动，一期总金额超过了1200万，包括抱枕、雨伞、T恤在内的系列衍生品都获得了不少好评。然而一个月后，该片又做了一次众筹，却遭到了“做工粗糙、送货慢、快递信息通报不及时”等网友吐槽。

相比之下，今年春节档的《流浪地球》算是在周边产品领域取得了难得的成功。今年2月16日上映的《流浪地球》累计票房达46亿，淘宝众筹上线了第一套《流浪地球》电影周边，目标金额为10万的项目26天内筹到769万，此后通过多个众筹平台，《流浪地球》的相关衍生品已获得数千万众筹。据了解，与《流浪地球》达成授权合作的客户品牌超过100家，其衍生品的销售额达数亿元。