网售“哪吒”Ｔ恤大多山寨货衍生品市场还很初级( 五 ) 不用多说

　　电商的嗅觉确实很灵敏，印象深刻的就是全民关注度最高的春晚，节目还在播着，当晚某位明星穿的服饰，就已立刻能在电商平台搜到“同款”。如今的网络社会中，什么有热度，什么就是商机。影视作品常出爆款，但国产电影还没有把衍生产业纳入到整体的运营框架，衍生产业是作为一个附带，作为一个后置的业态在运营。往往出现电影快上映或已经上映了，才想起开发衍生品的状况。这就导致了两个后果：盗版抢占市场，正版卖不出去。

　　比如春节档《流浪地球》大火时，电商平台上也很快出现很多相关周边，采访人员采访该片相关工作人员时他还希望采访人员帮忙呼吁，官方的周边正在众筹和赶制中。后来因网友热情呼吁，该片的周边众筹达到了11次，出了诸如片中的厢式运载车1：100涂装模型，并配有“北京市第三区交通委提醒您：道路千万条，安全第一条，行车不规范，亲人两行泪”的电影原声音效。据悉，《流浪地球》的周边产品最终创纪录的众筹了近770万。再比如《捉妖记》的胡巴公仔，当年片方也忙于打假过。

　　可见作为泛娱乐（影视/动漫/游戏等）产业链的下游，衍生品行业无疑是IP变现的重要途径之一，该市场的巨大潜力在国外已得到体现，像迪士尼靠《冰雪奇缘》“艾莎裙”一项就获得了约4.5亿美元收入，漫威每年来自其授权衍生品的收入可以达到10亿美金。反观我国电影产业主要收入还靠票房，衍生品市场较为初级。随着国家版权局对影视版权问题的愈发重视，防范盗版不止在于严格监管，培养消费者为正版周边付费的习惯也是重中之重。

　　（实习编辑申阳）