新品频出城市IP融入“月光游”这样点亮城市夜晚( 二 )

2019-07-29

常州东方盐湖城《嘻哈道》演出，去年上座率达75%，拉动景区门票收入近110万元。瘦西湖畔的《春江花月夜唯美扬州》实景演出已经持续六年，成为景区夜间留客的重要方式。“在地理位置相对偏僻的景区，大型实景演艺最容易成为游客过夜的不二选择。”省旅游学会执行会长肖飞说。

“月光游”不止在夏天。数据显示，今年春节期间国内夜间消费中，游客消费占比近三成。随着夜间旅游激活旅游目的地夜间消费市场，带来可观收入，着力“月光游”，繁荣夜间经济，为很多地方带来新的发展机遇。盐城欧风花街景区负责人介绍，欧风花街夜间游客量已占全天的6成以上，未来市场份额还将继续扩大。

　　围绕“景城一体”，挖掘城市文化IP

蝉鸣声声，水流潺潺，坐着摇橹船，看着密布的灯光在夜间照亮整个古镇，端的是一派江南气质。这，是夜晚的周庄。

“晚上的周庄有看夜戏的地方，有‘沈厅夜宴8大碗’这样吃夜宴的地方，还有弹古琴赏夜月的地方，这就是我心中江南古镇的样子了。”来自辽宁阜新的游客赵昕这样感慨。

“我们从几年前开始打造‘夜周庄’这个品牌。通过‘六夜’展现周庄夜景。”周庄旅游股份有限公司董事长朱丽荣举例说，所谓“夜戏”，就是组织大型水乡情景剧《四季周庄》，是展现老百姓生活的实景演出；“夜画”则是利用古镇的河道、房屋做文创特色灯光，结合景点渊源，把灯光做成“画片故事”。

打造“夜周庄”品牌，让夜晚的周庄比平时更加热闹，大大增加了留客率。“周庄古镇范围内的民宿有370多家，暑期一房难求，几乎满客。”朱丽荣说。

爱上一座城，往往是从夜晚开始。这就需要围绕“景城一体”，打造符合城市定位和气质、凸显城市调性的夜间文旅产品。古镇、园林、运河……这些江苏精华的文化IP，成为吸引游客的最大优势。

7月20日起，结合水上游、灯光秀、琴筝合奏等元素的瘦西湖夜游正式开放。“想知道扬州什么样子，来瘦西湖夜游就知道了。”瘦西湖风景名胜区管委会负责人介绍，夜游采取“游船+春江花月夜演出+美食夜市”的模式，游客可游历瘦西湖东堤码头、长堤春柳、二十四桥等诗中美景，品瘦西湖船娘带来的经典扬州小调，看《春江花月夜》演出，仿若重现明清时期扬州的富庶繁华。

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