生死电子烟：国标出台倒计时 野蛮生长即将结束( 六 )
但iLAX联合创始人韦鹿表示 ， 不同阶段成本结构不同 ， 电子烟行业初期营销成本必然最高 ， 未来逐步下降 ， 同时研发成本会提高 。 现在电子烟主要聚焦两方面——一方面从烟杆上建立特色 ， 偏重外观设计；其次 ， 会丰富高端烟油的口味 。
FLOW创始人朱萧木则认为目前多数电子烟厂商不盈利 ， 主要成本花费在营销上 。 以FLOW为例 ， 其营销模式主要采用与线下活动合作的形式 ， 如IMF电音节、草莓音乐节 。 草莓音乐节一个展位大概价位在30万~50万元 ， FLOW参与的那次整体成本在100万元上下 。
此外 ， 3·15带来的一个直接影响是 ， 电梯、电视等主流广告平台不再接电子烟广告了 ， 这就使得平台寻找其他线下渠道 ， 目前电子烟的销售渠道包括电子烟店、3C数码店、综合超商、便利夫妻店等形式的经销商 ， 以及部分抽奖活动、KOL宣传等 ， 都将分出很大一部分利润 。 因此计算下来 ， 电子烟并非高毛利的暴利行业 。
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