生死电子烟：国标出台倒计时野蛮生长即将结束( 五 ) 面对电子烟

　　电子烟暴利吗

　　网红型创始人只会自带流量与资源，并不会更容易地打造出核心壁垒，目前从业者主要聚焦在品牌、渠道、供应链、营销等方面的比拼，也正因此，目前所谓电子烟行业暴利的说法，也对也不对。

　　对是因为，电子烟的确成本较低，综合多位从业者所提供的数据来看，烟弹成本价不超过十元钱，硬件设备分为一次性与可换烟弹两种，前者十来元，后者二十至三十元，合起来的成本价均不高，针对于售价199元、299元，甚至399元的产品来讲，利润空间的确很大。

　　一位业内人士透露，市面上230元左右的电子烟，工厂出货价格为40~50元，模具、方案、材质、人工为主要成本构成，工厂利润在30%左右。品牌商以100~130元的价格给到渠道商，品牌商毛利在40%~60% ，但品牌商最终利润要看营销、运营等费用占比，各家力度不一。渠道商的终端售价在230元左右，成为利润获取的大头。从艾维普思、麦克韦尔等公司财报来看，电子烟毛利率和净利率基本在30%左右。