预示经济不景气？百度市值一日蒸发600亿，企业不投广告了......( 五 ) 原标题：预示

上文提到一季度腾讯广告收入增速下滑，事实上连腾讯自己也在减少营销投入，财报显示一季度腾讯消减了42亿元的销售开支。

网易一季报也显示， 2019年第一季度净利润大增217%达到23.82亿元，主要原因是市场营销相关成本降低到16.95亿元，去年同期为24亿元。

除了经济大环境，腾讯和网易自身营销成本降低也和这两家公司此前一直未拿到游戏批号，游戏宣发支出减少有关。

险企广告、宣传费缩减百亿

根据上市险企年报数据， 2018年五大A股险企广告、宣传费等相关支出整体呈现下滑。具体而言，去年中国人保、中国平安、中国太保、中国人寿、新华保险合计支出广告、宣传费301.5亿元，较2017年的413.08亿元缩减了111.58亿元。

另一方面，在经济下行压力下，广告平台不仅面临广告主减少投放的压力，还有坏账风险。楼宇电梯广告巨头分众传媒2018年年报称，公司应收账款净额为50.2亿元，同比上升62.5% ，其中，坏账准备余额为人民币11.4亿元。

东方证券研报称，互联网品类中，美团、瑞幸咖啡、小米有品分别位列电梯电视媒体刊例花费品牌TOP5 ，尤其是瑞幸咖啡在分众传媒上投放了大量广告，需要警惕瑞幸咖啡“突然死亡”带来的坏账风险。

除了经济原因，广告下滑还和消费升级有关

对用户来说，广告是烦人的、不讨喜的，由此催生了“VIP免广告” ，爱奇艺财报显示：2019年一季度，爱奇艺会员服务收入为34亿元人民币，会员规模达到9680万，而同期在线广告营收21亿元人民币。

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