雪花青啤们注意了，估值700亿美元的百威亚太要“规模高端化”( 四 ) 规模性高端化

现在来看，意图分拆亚太业务上市的百威英博野心真的很大，就像在上市申请书中提到的， “得以捕捉处于不同成熟水平的不同啤酒市场机会，我们可通过衡量各种针对增长潜力的关键绩效指标的表现以确定当中的差距，并积极利用各种扩展机会。 ”

亚太单飞，百威押宝中国

“恢复增长”是百威英博对中国啤酒市场2018年到2023年的趋势判断。

在百威英博的全球视角中，中国市场就是重要的一环，而今，亚太单飞后，中国市场的战略意义愈加重要。

2018年，国内啤酒市场总消费量为381亿升，中国占全球啤酒消费量的25% 。按消费量及价值计，中国也是亚太地区最大的啤酒市场，于2018年分别占消费量及价值约66%及41% 。尽管市场规模庞大，但中国人均啤酒消费量水平计与其他基准市场相比，继续保持相对较低， 2018年为人均35升，表明啤酒消费量存在巨大增长潜力。

百威亚太预计，中国的啤酒市场增长主要宏观推动因素包括整体经济增长复苏、营业税率下降（由2017年的17%降至2019年的13%）及欠发展内陆地区的增长。此外，啤酒行业整体重心由透过高消费量获取市场份额转变为透过丰富产品组合为消费者提供更优质产品。

也就是说，百威英博其实也在提醒对手们：我不会和你们打价格战，而要打价值战了。

很长一段时间，在国内市场，啤酒企业之间的竞争以“规模优势”为核心，比的就是谁的产量大，这个竞争的逻辑在于“越规模化的产量意味着越低的成本控制” ，最终在于以更加低于竞争对手的价格而取胜。