《权力的游戏》惊现星巴克植入？真相原来是…( 四 ) 看电视剧

市场营销公司Hollywood Branded的CEO Stacy Jones援引媒体数据监控平台Critical Mention的数据称，这起事件给星巴克创造了大约23亿美元（约合人民币155亿元）的公关价值，而且还在继续增长。这个数字在广告史上都算得上最高的。而且，星巴克付出的成本为零。

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图片来源：《权力的游戏》官方Twitter

但假如星巴克要在这部美剧中植入广告，需要花多少钱呢？

在美国电影和美剧中，植入广告并不少见，比如《速度与激情》中的汽车、《阿甘正传》中的耐克鞋。比尔·盖茨旗下的品牌娱乐网络（Branded Entertainment Network）就是专门做植入广告的公司。仅在2016年，这家公司就帮助客户完成了6000个植入广告，包括连锁快餐品牌唐恩都乐和通用汽车在《纸牌屋》中的植入。

要在奈飞公司（Netflix）或亚马逊制作或播放的剧中植入广告，每集的成本在5万美元～50万美元不等。具体价格要根据产品在剧中出现的时长、该剧的火热程度、以及商品与剧情的匹配程度等。据媒体研究机构PG MEDIA估计， 2019年，美国植入广告的收入将达到114.4亿美元。

据Stacy Jones估算，参照电影《变形金刚》的广告植入价格，如果星巴克的这个杯子是故意植入，则需要支付25万美元。

对于剧作发行方、广告主、观众来说，植入广告是一次进步，因为观众不用担心剧情突然中断，插播广告、而且植入广告更能吸引消费者。视频网站Hulu数据显示，植入广告能够提高观众89%的购买欲，而传统的30秒插播广告只能提高74% 。