去年国人奢侈品消费上千亿 年轻一代成购买主力( 三 )
大部分年轻一代消费者认为,奢侈品让他们感到自信,能够彰显个性及品位,也是当下年轻人交往的一种社交成本 。
绝大部分购买行为发生在线下
报告显示,年轻消费者购买奢侈品时大多非常迅速地做出购买决策,因为他们早就被社交媒体平台“种草”了 。 但绝大部分购买行为最终还是发生在线下 。 因为很多消费者表示,在实体店亲自选购奢侈品的愉悦体验,比如导购专业细致的服务、高档的购物环境、免费的甜点酒水享用、会员福利和良好售后等,都是他们成为线下门店回头客的重要原因 。 所以,品牌门店、高级购物中心、免税店以及奥特莱斯折扣店是中国年轻消费者主要的购物之地 。
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