中国纪录片发展面临新课题( 四 ) 《风味人间》

品牌意识增强

《风味人间》的成功，实际上也是品牌的胜利。在业界看来，纪录片产业的发展需要产业链不断完善升级，必然需要经历从产品数量增长转向质量提升的阶段。而这一阶段，仅靠生产要素的集中还远远不够，更核心的是要通过整合进行创新，通过创新创造价值。注重具有持续开发空间的原创节目研发，并将之打造成品牌，这一运营趋势已成为业界共识。

张同道表示，纵观英国BBC电视台、美国探索频道等国际知名品牌，其成功的原因不仅在于拥有专业化的制作力量，更在于源源不断的内容创新和项目研发，借此应对传媒格局的变化和观众的加速迭代。

近年来，中国纪录片也在形成品牌效应，如《舌尖上的中国》系列、《老广的味道》系列以及《人生一串》等美食纪录片，以及《故宫》《故宫100》《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》等围绕故宫打造的系列纪录片，均在传播上达到了令人满意的效果。在陈晓卿看来， “品牌”的意义在于强调内容品质的重要性，与其说要打造品牌，不如首先端正纪录片的创作态度， “以谦恭的心理讲述好的故事。 ”陈晓卿认为，内容为王的时代永远不会过去。