婴幼儿营养市场竞争激烈雀巢将聚焦三点发力( 四 ) 经济日报-中

采访人员注意到，目前国内外品牌奶粉市场分化还比较明显，其中，国内一二线市场多为外资高端品牌把持，三线以下市场则多为国产品牌。根据行业数据显示，奶粉注册制实施后， 2000个现有品牌将淘汰70%以上，到2019年将仅剩500至600个品牌配方。特别是三至五线市场，随着部分品牌的离场，将腾出150亿元到200亿的空间。行业分化之下，内外资品牌对于市场的争夺愈演愈烈。

严可斌表示，虽然竞争非常激烈，但中国婴幼儿营养总体市场体量很大，雀巢会选择聚焦在预防过敏、特殊需求以及辅食几个点上发力。据介绍，目前雀巢在这几个领域表现出色，预防过敏产品占整体市场份额56% ，早产儿产品占整体市场份额48%,肠道舒适功效产品占整体市场份额22% 。

“我们的目标是携手养育健康的下一代，不光是要做好营销，更是希望通过科研以及对妈妈们的教育，在雀巢擅长的领域为有特殊需求的孩子们的健康做出贡献。 ”严可斌这样说。